2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27
Les campagnes publicitaires réussies doivent cibler un groupe spécifique de personnes afin d'aider une entreprise à commercialiser efficacement son produit ou service. Les entreprises ont besoin de quelqu'un qui effectue des recherches sur les médias, qu'il s'agisse de la presse écrite, de la radio, de la télévision ou d'Internet, et qui comprenne comment atteindre au mieux les consommateurs de ces médias. Ils engagent donc un acheteur média pour les aider dans la recherche et les aspects commerciaux de l'annonce. Ces intermédiaires aident à réaliser des campagnes publicitaires.
Description de la profession d'acheteur média
Pour la plupart, les activités de publicité et de marketing dépendent de la disponibilité des bonnes plateformes pour atteindre le bon public cible. La presse écrite, la radio, la télévision, le cinéma et Internet sont des plateformes médiatiques essentielles par lesquelles les biens et les services sont annoncés et vendus. Ces types de médias sont à la base du travail d'un acheteur de médias, qui, traduit en russe, ressemble littéralement àacheteur média. Ces spécialistes acquièrent de l'espace publicitaire dans les médias. Ils surveillent également les médias, évaluent les performances de certaines plates-formes et canaux médiatiques, puis prennent des décisions importantes sur l'endroit où une campagne publicitaire sera la plus performante, atteindra efficacement la majorité du public cible et attirera de nouveaux acheteurs du produit ou du service.
Les acheteurs médias travaillent généralement aux côtés des planificateurs médias pour mettre en œuvre des stratégies publicitaires axées sur les médias pour leurs clients. Les acheteurs de médias effectuent des recherches approfondies et ciblent des données démographiques pour des campagnes spécifiques. Ils travaillent ensuite avec des planificateurs de médias pour développer des stratégies d'achat de médias qui permettront d'atteindre le niveau de couverture souhaité.
Pour rester à jour, les acheteurs de médias doivent surveiller les indicateurs de performance clés des campagnes publicitaires. Par exemple, ils peuvent évaluer des données liées à la distribution de certains canaux médiatiques. De plus, ils peuvent utiliser des outils d'analyse Web pour surveiller les campagnes en ligne.
Leur travail consiste à établir des relations avec les agences de vente de médias et les clients potentiels. Ils analysent le succès de certaines campagnes et négocient avec les régies publicitaires pour procéder à des ajustements et changements significatifs.
Les acheteurs de médias doivent également être avisés financièrement, car ils seront chargés d'un budget qui devrait raisonnablementêtre dépensé. Ils assistent à des réunions avec des clients, font des présentations et rendent compte des résultats des campagnes qu'ils ont développées.
Salaire
La plupart des acheteurs médias travaillent pour des agences médias intégrées. Cependant, certaines grandes entreprises ou organisations disposant de leurs propres services de publicité et de marketing cherchent également à les embaucher dans leur équipe.
Pour ceux qui débutent dans l'industrie de l'achat de médias et qui commencent leur premier emploi, les niveaux de salaire varient de 30 000 à 55 000 roubles par mois. Les représentants plus expérimentés de la profession peuvent gagner de 100 000 à 200 000 roubles par mois.
Horaires de travail
Les acheteurs de médias ont tendance à travailler au bureau, car la plupart de leurs responsabilités peuvent être assumées par le biais de communications téléphoniques et en ligne. Cependant, il peut être nécessaire de rendre visite de temps en temps à des clients importants et à des agences médiatiques.
Les horaires de travail sont également assez standards, sauf pendant les périodes de lancement de campagne où il est possible de travailler tard pour respecter les délais. En outre, une partie importante du travail d'un acheteur de médias consiste à contacter les clients, les partenaires commerciaux et d'autres professionnels de l'industrie après une journée de travail typique.
Qualifications requises
Les diplômes, diplômes ou autres qualifications professionnelles liées aux médias ou aux disciplines commerciales sont préférés ici, bien que les candidats d'autres domaines puissent également postuler pour un poste d'acheteur média.
Le diplôme ou les qualifications professionnelles ne sont pas si importants. Si le candidat possède des compétences analytiques, organisationnelles et de communication, il peut certainement exceller dans cette direction.
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