2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27
Le commerce des médias russes se développe en général selon le scénario occidental. Ainsi, depuis la fin du XXe siècle, on assiste à une forte consolidation du marché et à l'émergence des principaux holdings médiatiques en Russie. Parlons de savoir entre les mains de qui se concentre aujourd'hui le "quatrième" pouvoir, et en quoi les différentes sociétés de médias diffèrent.
Que sont les avoirs médiatiques
La consolidation des marchés entraîne l'émergence de grandes et très grandes entreprises. C'est ainsi que surgissent les holdings et, dans le domaine des médias de masse, les holdings médiatiques. Ce sont de grandes entreprises qui réunissent plusieurs plateformes médiatiques sous une même direction. La holding est une forme particulière de gestion, elle implique une certaine société qui gère d'autres entreprises. Mais dans la pratique quotidienne, les préoccupations, les syndicats et les syndicats sont souvent appelés ainsi. La holding détient généralement une participation majoritaire dans des organisations subordonnées et peut donc prendre les décisions stratégiques les plus importantes. Cependant, les entreprises subordonnées conservent souvent leur liberté dans leur politique éditoriale et leurs tactiques de développement.
L'histoire de la formation des holdings médiatiques russes
La principale raison de l'émergence des holdings est la nécessité de survivre dans un environnement de plus en plus concurrentiel. On pense qu'historiquement, les premiers fonds médiatiques en Russie sont apparus à la fin du XIXe siècle, lorsque le marché des médias se développait. Cependant, l'ampleur réelle du processus de consolidation du marché des médias se situe à la fin du XXe siècle. Dans le sillage de la perestroïka, un grand nombre de médias de masse sont apparus, ils se sont développés spontanément, beaucoup étaient politiquement biaisés et n'ont généralement pas rapporté de gros bénéfices. Mais à la fin du 20ème siècle, il y avait une tendance à la commercialisation des médias, ce qui a naturellement conduit à l'émergence de grands acteurs qui ont commencé à racheter les petits médias. C'est le besoin de croissance et d'augmentation des profits qui est devenu le moteur de la concentration du secteur des médias. Au début du 21e siècle, le paysage principal de l'industrie russe des médias prend forme.
Le marché russe des médias aujourd'hui
Aujourd'hui, en Russie, il n'existe pas de base de données unique de statistiques permettant de comprendre le nombre de médias de masse présents sur le marché intérieur. Environ 79% de la population choisit Internet comme principale source d'information, mais les plateformes de télévision ne baissent pas les bras et se battent pour le jeune téléspectateur. Les supports papier connaissent un déclin évident, mais ils se convertissent peu à peu aux supports numériques. Les principaux holdings médiatiques en Russie, dont la liste varie selon les sources, possèdent différents médias: numériques et télévisuels. Mais il y a une certaine spécialisation. Certains acteurs privilégient les médias électroniques,autres - à la télévision ou à la radio. Selon diverses estimations, la part du lion du marché est occupée par 8 à 10 plus grands acteurs, et le reste est représenté par les médias régionaux et les médias individuels.
VGTRK
Énumérant les principales participations médiatiques en Russie, il convient tout d'abord de mentionner la Société panrusse de radiodiffusion et de télévision d'État. Il a été créé sur la base des ressources de l'État soviétique en 1990. La holding comprend le réseau fédéral de stations de télévision et de radio.
Les principaux actifs médiatiques de la holding sont les chaînes de télévision Rossiya-1, Rossiya K (Culture), la chaîne d'information Rossiya-24, la chaîne pour enfants Karusel, ainsi que la chaîne de diffusion étrangère RTR-Planeta . La holding comprend également un réseau de radios: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak.
La propriété de ces actifs permet à la holding de couvrir tous les coins de la Russie. En plus de la diffusion, la société a également acquis plusieurs chaînes de télévision numériques: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective et autres. Le VGTRK comprend également 9 sociétés régionales de radiodiffusion et de télévision. La holding dispose également de ses propres ressources Internet, dont la plus importante est le portail Vesti.ru et les sites Web des chaînes de télévision. La part de VGTRK sur le marché russe des médias est d'environ 35 %.
GazpromMedia
En 1998, un nouvel acteur est entré dans la liste des plus grands médias russes - une filiale de Gazprom. Elle gère plusieurs trèsdes médias influents: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, chaînes Match TV, toute une gamme de chaînes diffusant des films, dont Kinomix, Indian Cinema, Native Cinema, Kinohit, Film premiere et autres. La holding possède également un certain nombre de grandes stations de radio: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.
GazpromMedia conserve également plusieurs publications imprimées, notamment, il continue à publier les magazines Caravan of History et 7 Days, la holding possède également plusieurs grands sites Internet. Comme d'autres holdings médiatiques en Russie, GazpromMedia a créé un réseau d'entreprises vendant de la publicité sur ses ressources dans les régions du pays.
Groupe national des médias
Afin d'accroître la compétitivité en 2008, plusieurs ressources se sont unies et ont créé le Groupe national des médias, qui figure aujourd'hui en toute confiance dans la liste des principaux médias en Russie. La société a traversé une voie difficile de fusions, d'achats et d'acquisitions, et possède aujourd'hui des actifs aussi sérieux qu'une participation de 29% dans Channel One, contrôlant des participations dans Channel Five et RenTV, STS, Domashny, les chaînes Che. Le groupe comprend également plusieurs grandes chaînes de télévision payante et des sociétés de production cinématographique et de distribution publicitaire.
L'empire médiatique d'A. Usmanov
Jusqu'à récemment, le plus grand acteur du marché des médias était Alisher Usmanov et sa holding YuTV. La société a été fondée en 2009 et s'est immédiatement concentrée sur la gestion de grands projets télévisuels. Ses actifs comprennent les chaînes de télévision Yu, MuzTV, Disney. Plus tard, l'homme d'affaires a vendu sa participation dans YuTV Holding à IvanTavrin, qui est maintenant l'unique propriétaire de l'entreprise.
Aujourd'hui, Alisher Usmanov possède de grandes plateformes telles que Mail.ru Group, VKontakte et Odnoklassniki. En outre, ses actifs comprennent la plus grande maison d'édition Kommersant. La holding met constamment à jour ses actifs en vendant une partie des sites, il n'y a donc pas de statistiques sur sa part dans le marché des médias, ainsi que sur d'autres acteurs majeurs. Cette activité est très mobile et mal reflétée dans les rapports statistiques.
Aktion-MCFER
Les ressources médiatiques russes ne couvrent pas seulement les ressources d'information et de divertissement. Parmi les acteurs des médias, il y a une entreprise aussi intéressante qu'Aktion-MCFER. C'est le plus grand réseau dans le domaine des médias professionnels. Le groupe comprend plus de 100 publications professionnelles, plusieurs services en ligne, 17 systèmes d'aide et plusieurs cours à distance. Cette société offre des services d'information pour les comptables, les avocats, les gestionnaires du personnel, les directeurs financiers et les gestionnaires. Le réseau fonctionne principalement par abonnement.
Documents multimédias sur Internet
Une holding intéressante est Rambler&Co, qui combine plusieurs grands projets Internet à la fois: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru et autres. Aujourd'hui, la holding occupe la première place en termes de couverture de l'audience Internet, dépassant les autres acteurs et couvrant plus de 6 millions d'utilisateurs par jour. Hearst Shkulev Media, qui possède les sites des magazines Elle, Maxim et Mary Clair, occupe la deuxième place en termes de nombre d'utilisateurs du réseau mondial. Et le troisièmela place est occupée par le holding Komsomolskaya Pravda avec un grand nombre de bureaux régionaux.
Documents médiatiques régionaux
Les régions de Russie ne restent pas à l'écart de l'élargissement du marché. Il existe des exploitations médiatiques à l'échelle locale dans toutes les régions du pays. Les plus grands acteurs locaux sont AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media. Chaque région de Russie connaît une consolidation progressive du secteur des médias, la survie des médias indépendants devenant de plus en plus difficile.
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