L'histoire de "Adidas", la structure et les activités de l'entreprise

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27

Aujourd'hui, vous pouvez difficilement trouver une personne qui ne connaîtrait pas les produits Adidas, mais seuls quelques-uns connaissent l'histoire d'Adidas et comment cette société est devenue si populaire dans le monde entier. La gamme de produits de cette marque vous permet de choisir facilement des équipements pour tout type de sport, représentant les choses les plus élégantes et confortables fabriquées sur la base des technologies modernes avec des designers et des stars de classe mondiale. Mais l'histoire d'Adidas connaît des moments où personne n'a même entendu parler de cette entreprise. C'est pourquoi beaucoup seront intéressés de savoir comment la marque de renommée mondiale s'est développée.

Fondation

L'histoire de la création de la société "Adidas" commence en 1920. Le nom de la marque est dû à son fondateur - Adolf Dassler, et est une combinaison des syllabes initiales de son nom et de son prénom.

La principale passion de la vie de Dassler était le football, qui à ce moment commençait à peine à se répandre en Europe. Après la défaite de l'Allemagne en 1918 et avec le début d'une grave crise et de l'inflation, le pays plongea dans une dépression économique, avec des millions de soldats revenant constamment delignes de front, reconstituant continuellement le nombre de chômeurs, qui n'ont tout simplement nulle part où s'organiser. La famille Dassler se trouvait également dans une situation difficile, qui, après un grand nombre d'emplois à temps partiel, décida d'ouvrir sa propre entreprise de fabrication de chaussures au début des années 1920 - c'est ainsi que commence l'histoire d'Adidas.

Premiers fruits

Les Dassler ont abordé la mise en œuvre de l'idée de manière assez responsable. La lessive de maman servait de magasin de chaussures. Dans le même temps, il convient de noter qu'Adolf a fait preuve d'une bonne ingéniosité en fabriquant une machine pour couper les peaux d'un vélo standard. L'histoire de la société "Adidas" provient d'un si petit atelier de garage. Dans ce document, la famille a travaillé sur une chose: le père, avec ses fils - Rudolf et Adolf - a coupé des chaussures, et la mère et la fille ont travaillé sur un motif en toile.

La première chaussure qui commence l'histoire de la société "Adidas" est une pantoufle de couchage ordinaire fabriquée à partir d'équipement militaire, et les semelles de ces chaussures ont été coupées à partir de pneus de voiture mis au rebut. Dans le même temps, Adolf s'occupait du développement de nouveaux modèles et organisait la production, tandis que Rudy s'occupait de la commercialisation de tous les produits manufacturés.

Après quatre ans, l'histoire d'Adidas prend un nouveau caractère - douze employés travaillent dans l'atelier et 50 paires de chaussures sont produites par jour à la fois. Il convient de noter qu'en 1924, cette entreprise s'appelait la fabrique de chaussures Dassler Brothers.

1925

L'histoire des bottes Adidas remonte à 1925, et cette chaussure est devenue uniquenon seulement pour l'Allemagne, mais pour l'ensemble de la communauté mondiale. En particulier, les frères Celein ont forgé des pointes en métal spécialement pour les bottes, et le monde a commencé à utiliser activement des pointes de sport.

1927-1929

Dès l'apparition des premiers crampons, l'histoire d'Adidas a commencé à se développer activement et le petit atelier est devenu une petite usine. Un bâtiment à part entière a été loué pour l'installation de production et 25 employés ont été embauchés. Chaque jour, jusqu'à 100 paires de chaussures étaient produites sous cette marque.

En 1928, l'histoire de la marque commence vraiment à se créer chez Adidas, car la société obtient un brevet pour les pointes, et les produits Dassler commencent à se répandre dans le monde entier. Aux Jeux olympiques d'Amsterdam, de nombreux athlètes ont commencé à porter des chaussures portant ce logo et, en 1929, la gamme de l'usine a été élargie pour inclure des chaussures de football.

30s

Malgré la crise financière en Allemagne, l'entreprise prospère en rachetant l'intégralité du bâtiment loué et en jetant les bases d'un nouveau bâtiment de production de trois étages. Pendant les Jeux olympiques, le cortège triomphal des produits de cette entreprise a commencé dans tous les pays du monde. En particulier, les athlètes qui ont concouru avec des chaussures Adidas remportent des médailles olympiques et établissent également des records du monde, donnant à l'organisation une publicité incroyable.

En 1938, une autre usine est ouverte sur le territoire d'Herzogenaurach, qui commence à produire 1000 paires de chaussures par jour. Avec le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise a eu beaucoup de problèmes. Malgré ce que c'était"Adidas" historique de création et profil d'activité, une tentative a été faite dans les usines pour produire des lance-grenades antichars portatifs, mais l'idée n'a pas été mise en œuvre. À cet égard, il était d'usage de fabriquer des chaussures d'entraînement pour les Allemands qui servaient actuellement dans l'armée.

40s

En 1945, l'usine des frères Dassler élargit sa gamme de produits, et aux termes de l'indemnité, elle doit fabriquer des patins de hockey spécialisés pour les États-Unis, et recevoir à la place des gants, des tentes, des bâtons, et bien d'autres déclassés matériaux. Grâce à la riche imagination d'Adolf, ils parviennent à fabriquer de nouveaux modèles de chaussures à partir des matériaux obtenus. Rudolph se retrouve dans un camp de prisonniers de guerre.

L'entreprise essaie de soutenir activement les meilleurs athlètes, paie également leurs vêtements et verse même un salaire à certaines personnes pour leur performance.

Split

En 1946, chez Adidas, l'histoire du développement touche à sa fin et l'entreprise doit littéralement repartir de zéro. Rudolf a été libéré de prison, mais les frères ne pouvaient plus trouver une langue commune. Quelques années plus tard, l'entreprise s'est scindée et deux sociétés différentes sont apparues - Adidas et Puma. L'historique de la création de chacun d'eux est désormais conservé séparément.

En 1948, après la scission définitive de l'entreprise familiale, Adolf reprend l'usine Addas, tandis que Rudolf reprend l'usine Ruda. Au fil du temps, le nom de Ruda devient Puma et Addas devient Addidas. C'est ainsi que les marques Adidas et"Puma". L'histoire de la création des deux sociétés a commencé par leur concurrence extrêmement féroce entre elles.

Adolf commence à produire un nouveau modèle - des bottes en caoutchouc équipées de pointes amovibles.

50s

L'histoire de la création d'Adidas en tant qu'entreprise indépendante d'Adolf recommence à se développer et il lance de nombreux nouveaux produits sous sa propre marque, permettant la plus large distribution de la marque dans le monde. Le logo peut désormais être vu sur des sacs et des vêtements de sport, tout en étant activement promu à travers les réalisations de divers olympiens.

60s

L'histoire d'Adidas et de Puma est très différente l'une de l'autre. L'entreprise d'Adolf se développe rapidement, tandis que Puma est loin derrière. Un frère plus prospère lance la production de balles de marque et fabrique également une nouveauté - des chaussures spéciales équipées d'une semelle moulée en polyuréthane. Il convient de noter le fait que, même aujourd'hui, ces chaussures sont assez répandues.

80-90s

En 1978, Adolf Dassler est décédé, et sa femme et son fils Horst ont commencé à développer l'entreprise. Dans le même temps, il convient de noter qu'au début, l'entreprise s'est développée avec beaucoup de succès et, en 1983, Horst a même créé la première société de marketing de l'histoire, destinée à divers événements sportifs.

En 1985, la mère de Horst meurt, et en 1986il est mort subitement. La réorganisation de l'entreprise n'a pas pu être achevée, de sorte que l'entreprise est tombée dans des moments extrêmement difficiles, et ce n'est qu'à partir de 1990 que ses pertes se sont élevées à un montant significatif. Les jeunes ont de plus en plus commencé à préférer des marques plus modernes telles que Reebok et Nike. Dans le même temps, il convient de noter que les produits Adidas étaient principalement fabriqués en Allemagne, ce qui impliquait des coûts importants, tandis que Reebok et Nike fabriquaient leurs produits principalement dans des usines en Chine et en Thaïlande. Il était urgent de rectifier la situation, car Adidas restait une marque célèbre et il serait insensé de la laisser mourir.

C'est à partir de cette crise que commence la concurrence entre Nike et Adidas. L'histoire de l'entreprise n'a finalement jamais pris fin car, lorsque ses pertes ont largement dépassé les bénéfices encaissés, 80% du nombre total d'actions sont passées à un investisseur français nommé Bernard Tapie. Curieusement, mais après cette transaction, la rentabilité de la marque a presque doublé en très peu de temps.

Depuis 1993, la société de spécialistes crée une nouvelle histoire de marque, tout en faisant appel à des managers talentueux des principales organisations concurrentes - Reebok et Nike. Les capacités de production commencent progressivement à être transférées vers les pays où les salaires sont beaucoup plus bas qu'en Europe. Au fil des ans, les produits de marque Adidas disparaissent complètement du commerce de détail alors que des magasins de marque commencent à ouvrir dans le monde entier.

Adidas moderne

En 2008, l'entreprise signedepuis 10 ans, un accord avec l'Union russe de football, et à ce jour est engagé dans la production de divers articles de chaussures, de vêtements et de toutes sortes d'équipements pour les cours. À l'heure actuelle, le poste de directeur général de cette entreprise est Herbert Heiner.

La préoccupation moderne comprend des marques bien connues telles que Reebok, RBK & CCM, Rockport et Hockey, tout en créant un grand nombre de nouveaux produits complètement révolutionnaires dans leur look, leur design intéressant et leurs performances techniques assez élevées.

Réussites sportives

Il n'est pas surprenant que la principale renommée de l'entreprise soit due aux exploits sportifs de divers athlètes qui ont concouru avec des équipements produits sous cette marque. Cependant, tout le monde ne remarque pas qui apporte vraiment la popularité à cette entreprise.

Tout a commencé quand, en 1928, avec l'entraîneur-chef de l'équipe olympique allemande Dassler, il a développé et sorti de nouvelles chaussures cloutées, et en 1931, il a sorti des chaussures de tennis spécialisées.

En 1932, un athlète allemand nommé Arthur Yonath en course à pied reçoit une médaille de bronze au 100 mètres lors des Jeux olympiques américains, et quatre ans plus tard, le coureur américain Jesse Owen remporte quatre médailles d'or et établit cinq records du monde à une fois Berlin, parlant dans des chaussures de ce fabricant. Ce sont les Jeux olympiques qui rendent la marque célèbre dans le monde entier.

Après la sortie des chaussures à crampons amovibles, Adidas a déjà pris une avance significative par rapport àprincipal concurrent est Puma. Les prochains Jeux olympiques d'Helsinki, qui se sont tenus en 1952, ont confirmé une fois de plus la position de leader de ce fabricant, puisque dans la grande majorité des cas, les athlètes ont joué avec des chaussures de cette marque particulière.

Le prochain triomphe de l'organisation a été la victoire de l'équipe nationale allemande, qui a remporté la Coupe du monde, et en même temps joué dans des chaussures Adidas en pleine force. Dans le même temps, Adolf a décidé de faire de la publicité pour sa marque sur des pancartes accrochées sur tout le terrain de football, car en plus des supporters qui venaient au stade, ils pouvaient également être vus par ceux qui regardaient le match à la télévision. Après cela, les trois quarts du total des médaillés aux Jeux olympiques de Melbourne ont également remporté leurs titres avec des chaussures Adidas.

Les années 60 ont été extrêmement fructueuses pour l'entreprise en termes de développement commercial. Tout d'abord, elle a commencé à diriger aux Jeux olympiques de Rome, à la Coupe du monde de football de la 62e année, ainsi qu'aux Jeux olympiques de Tokyo, qui ont eu lieu en 1964. Aux jeux mexicains, environ 85% du nombre total d'athlètes ont concouru avec des chaussures de ce fabricant, et Dick Fosbury, participant au saut en hauteur, a remporté la médaille d'or en utilisant une technique complètement nouvelle qui a radicalement changé le sport. Entre autres choses, le sauteur en longueur Bob Beamon détient également le record du monde, et ainsi, les athlètes concourant dans l'équipement de la marque Adidas ont remporté un total de 35 médailles de bronze, 35 d'argent et 37 d'or.

Pour Franz BeckenbauerPour le Championnat d'Europe de 1972, l'entreprise a développé des bottes extrêmement souples et légères. De telles chaussures élégantes, en cuir breveté, selon le fabricant, pourraient "servir jusqu'à l'abrasion complète". Après que l'équipe nationale allemande de football ait d'abord remporté le championnat d'Europe, puis remporté la Coupe du monde, Adidas est devenu la norme du sport de football.

Une autre étape réussie dans l'histoire de l'entreprise a été les Jeux olympiques de Munich, qui ont eu lieu en 1972. Pour la première fois, Adidas a été nommé sponsor officiel de cet événement, et au total, 78% des participants ont concouru dans l'équipement de cette entreprise, qui a remporté 35 médailles de bronze, 37 d'argent et 35 d'or.

En 1996, après que l'entreprise se soit remise sur pied, elle a de nouveau été déclarée sponsor principal des Jeux Olympiques, et après cet événement, les ventes totales de produits ont augmenté de 50 %. Malgré le fait que le public principal de cette marque comprenait des résidents européens, après les Jeux olympiques, la part globale de l'entreprise sur le marché américain a également augmenté, où elle a commencé à s'élever à 12 %.

En 2004, la victoire sensationnelle de la Grèce au Championnat d'Europe de football a grandement contribué au développement des produits Adidas dans ce pays, car à cette époque, l'entreprise agissait en tant que sponsor général de l'équipe nationale. Les Jeux Olympiques d'Athènes sont devenus une nouvelle plateforme qu'Adidas a utilisée comme vitrine pour une large gamme de produits de sa marque. Après cela, Adidas est devenu le fournisseur officiel d'équipements pour 21 Comités Nationaux Olympiques, et en généraldifficulté, environ quatre mille athlètes ont concouru dans des équipements avec le logo de ce fabricant.

Faits intéressants

Les frères n'ont pas encore annoncé la raison pour laquelle ils se sont disputés. La seule chose que l'on sache aujourd'hui, c'est qu'après l'effondrement de l'entreprise familiale, ils ne se sont plus parlé et leurs entreprises sont devenues de féroces concurrents.

21 septembre 2008 (Journée internationale de la paix) la confrontation des entreprises a finalement pris fin et les dirigeants des deux organisations se sont serré la main. Les facteurs fédérateurs de cette réconciliation étaient le football et le cinéma - au cours de cet événement, un documentaire a été visionné et un match spécial a été joué.

Un grand nombre d'athlètes légendaires ont gagné avec des chaussures Adidas, dont certains noms sont bien connus des personnes intéressées par le sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi et bien d'autres.

C'est tout naturellement qu'un contrat a été signé avec ces athlètes.

Cette marque est la plus répandue en Russie et elle est portée par l'écrasante majorité des joueurs de football nationaux, recevant respectivement des récompenses financières pour cela.

Adolf Dassler est devenu le premier entrepreneur qui a commencé à attirer des athlètes célèbres pour faire la publicité de ses propres produits, tandis que la publicité active de la marque est devenue l'un des principaux élémentspolitique d'entreprise d'adidas. Pour presque tous les événements sportifs majeurs, une variété de technologies ont été créées qui ont une fois de plus prouvé la supériorité des chaussures Adidas. Dans le même temps, grâce à une coopération active avec de nombreux athlètes, l'entreprise a ainsi fabriqué les meilleures chaussures pour presque toutes les disciplines.

Avant, les gens ne connaissaient que les baskets Adidas. L'histoire de cette marque a conduit au fait qu'elle est aujourd'hui l'une des plus vendues et de renommée mondiale dans le domaine des équipements sportifs, car tout ce dont un athlète moderne a besoin est produit sous ce logo.