2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27
La célèbre chaîne Stockmann a l'intention de fermer plusieurs de ses magasins dans la capitale et envisage de retirer complètement la marque Lindex du marché russe d'ici un an. Il est trop tôt pour dire quelles adresses Stockmann à Moscou resteront et lesquelles disparaîtront. Il n'est pas difficile de deviner la principale raison du départ: la chute rapide et l'instabilité qui en résulte du rouble russe.
Commerçants finlandais
L'une des premières entreprises à s'implanter en Union soviétique dans les années 80, la société finlandaise "Stockmann" a rapidement gagné en popularité sur le marché russe. Malgré le fait que la société possède des points dans plus d'une douzaine de pays du monde, la plupart des actifs sont situés en Russie. Au cours de son existence, la société finlandaise a ouvert des grands magasins et magasins Stockmann (Moscou, Saint-Pétersbourg, Iekaterinbourg) et un réseau de points de vente aux marques Seppala et Lindeks dans les plus grandes villes du pays.
Pertes dues à la crise
Comme l'ont expliqué les représentants de la société finlandaise, la forte dépréciation du rouble a entraîné une baisse significative du bénéfice total pour la période considérée. Depuis 2014, les ventes diminuent d'environ 10 % par an, entraînant une perteentreprises pour l'année en cours à plus de 60 millions d'euros. La baisse des ventes a été observée non seulement en Russie, mais aussi en Finlande, cependant, les pertes les plus prononcées sont attribuées aux succursales russes.
Le principal bénéfice de l'entreprise (qui représente plus de la moitié de tous les revenus) provient des grands magasins. En ce qui concerne les magasins de marque, il convient de noter que la demande de biens dans les magasins Lindex au début de l'année a augmenté dans tous les pays, à l'exception toujours de la Russie et des pays b altes.
Après avoir publié les résultats des ventes et les rapports annuels, Stockmann a lancé un programme anti-crise, à la suite duquel il était censé réduire les pertes d'au moins 50 millions d'euros par an. Selon les plans, non seulement les commerces de détail russes, mais aussi certains magasins en Finlande ont été touchés par la réduction.
La raison pour laquelle les adresses Stockmann à Moscou ont commencé à disparaître de la carte est vue par les analystes comme suit. Tout d'abord, le principal visiteur russe des centres commerciaux finlandais appartient à la classe moyenne. Ce sont ces personnes dont le pouvoir d'achat a chuté à cause de la crise, et les consommateurs se sont précipités des pavillons chers et moyennement chers vers des discounters moins chers. Comme vous le savez, en temps de crise, se fixer comme objectif de fournir des biens au secteur premium des acheteurs n'est pas une stratégie gagnante.
Les adresses actuelles de Stockmann à Moscou
D'une manière ou d'une autre, sortir une entreprise d'une situation financière difficile n'est pas chose aisée. La mise en œuvre des mesures anticrise prendra du tempstemps, et il est toujours possible de visiter les points de vente finlandais à Moscou. Deux centres commerciaux avec des magasins Stockmann sont situés sur l'autoroute Leningradskoye, ce sont Mega Khimki (à 23 km) et Metropolis (à 16a/4). One - sur Mira Avenue, maison 211 - "Golden Babylon Rostokino". En vous déplaçant le long du périphérique de Moscou, au 41e kilomètre, vous pourrez visiter le centre commercial Mega Teply Stan. Et, enfin, dans la ville de Kotelniki, à l'adresse 1er Pokrovsky proezd, maison 5, se trouve le complexe Mega Belaya Dacha.
Les adresses de "Stockmann" (Moscou) passeront bientôt de 5 à 2. On sait de manière fiable la fermeture des grands magasins dans tous les centres commerciaux Mega, mais le moment de la fermeture n'est toujours pas connu. Reviva Holdings, représenté sur le marché russe par la chaîne de grands magasins Debruss, deviendra le nouveau propriétaire des installations de vente au détail.
Lors de la planification d'un voyage dans un centre commercial, il convient de clarifier la pertinence de l'une ou l'autre adresse Stockmann à Moscou, car la sortie de l'entreprise finlandaise du marché russe est déjà courue d'avance.
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