Types de marques : toutes classifications

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27

Marque de commerce - l'un des concepts les plus importants du marketing, avec un large éventail de fonctions. Il existe plusieurs classifications des marques: selon la forme d'expression, selon le droit de propriété, selon la forme. N'oubliez pas qu'une marque fait partie d'un concept plus large - l'identité d'entreprise.

Le concept et les types de marques

Marque, nom de marque (autre nom - marque) - une désignation enregistrée, un symbole, une combinaison de lettres ou de chiffres, l'image d'un produit, conçu pour le distinguer, apporter des informations sur le fabricant.

Cette méthode d'individualisation du fabricant est enregistrée dans les institutions étatiques compétentes de la Fédération de Russie et d'autres pays. Cela implique des droits exclusifs d'utilisation de la marque sélectionnée et leur protection légale. Ce dernier est fourni dans plus de 160 États, dont 90 - au niveau des actes législatifs.

Dans notre pays, toutes les utilisations d'une marque sont protégées par la loi sur les marques de commerce, les marques de service et les appellations d'origine (1992).

Saufde cela, les marques sont protégées par les lois suivantes:

• Convention de Paris 1883
• Convention de Madrid concernant l'enregistrement international des marques (1981).
• Accords d'enregistrement des marques (1973).

Marque - Fonctions

Les types de fonctions de marque peuvent être résumés comme suit:

1. Ceci témoigne du haut niveau de qualité des produits.
2. La présence d'un tel signe constitue la confiance de l'acheteur dans le produit en raison de la bonne réputation du fabricant.
3. C'est la base sur laquelle repose la promotion et la publicité (avant cela, toutes sortes de marques, bien sûr, doivent elles-mêmes être bien promues).

On pense que les produits de marque sont achetés 15 à 25 % plus souvent que les produits sans marque. De plus, la marque elle-même devient souvent un objet de propriété précieux - la valeur de la marque Coca-Cola dépasse, selon le propriétaire de l'entreprise, 3 milliards de dollars.

Types de désignation de marque

Un autre côté qui caractérise une marque est le type de sa désignation. Il y en a quatre au total:

1. Nom de la marque. Il comprend un symbole, une désignation, des couleurs distinctives ou leurs combinaisons, un dessin.
2. Nom de la marque. Il se compose d'une abréviation, d'un mot, d'une phrase, d'une lettre, de tout ce qui peut être prononcé.
3. Trading image - la marque individualisée de la société.
4. Marque de commerce - tout ce qui précède, protégé par la loi et la loi. Ce dernier est indiqué par la lettre R dans un cercle.

Classifications des variétés de symboles corporatifs

Tous les types de marques de commerce et de service peuvent être classés comme suit:

1. À propos des droits de propriété: individuels, conjoints.
2. Par objet: marchandise, assortiment.
3. Selon la forme d'expression: tridimensionnelle, sonore, combinée, verbale, visuelle.

Le dernier sera le plus intéressant à considérer.

Classement par variété d'expression

Les types de marques sont divisés en plusieurs catégories selon la forme d'expression:

1. Verbal - noms parlés et slogans. La catégorie la plus courante, qui comprend à la fois les mots courants et les néologismes. Par exemple, VKontakte, Tous les jours, Twix, iPhone, Windows. Ou: "Gillette. Il n'y a pas mieux pour un homme", "Si il y a une idée - il y a IKEA", etc.
2. Fine - images uniques et mémorables de personnes, d'animaux, de symboles abstraits, de lignes, de formes - emblèmes et logos. Celles-ci incluent les icônes "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", les chemins de fer russes, etc.
3. Volumétrique. Variété assez rare. Soit le produit lui-même, soit son emballage est représenté. Un tel dessin ou photo ne doit pas être schématique, se concentrer sur un objectif ou une propriété spécifique du produit. Par exemple, l'image d'un livre, d'un téléphone portable, d'une assiette, d'un aspirateur, etc.le signe doit se distinguer par certaines caractéristiques inhérentes uniquement au produit qu'il représente: clown McDonald's, animal Wimm-Bill-Dann Brands, etc.
4. Sonic. Il s'agit d'une partie d'une composition musicale ou d'un autre son qui caractérise cette compagnie. Il est très populaire à la fois dans la publicité sonore et dans les médias - un tel air s'appelle un jingle. Souvent le nom de la marque ou le slogan de l'entreprise y est chanté, par exemple: « Galina blanca, bul-bul, bul-bul », « Mmm, Danone ». Cela inclut également les indicatifs d'appel des stations de radio et des programmes de radio spécifiques, les mélodies sur les économiseurs d'écran de bienvenue ou d'adieu des programmes de télévision.
5. Combinés combinent plusieurs éléments de cette classification: slogan et image, logo et son.
6. Olfactif. Ce sont les types de marques les plus rares et les plus inhabituels. Ils sont un parfum qui n'a généralement rien à voir avec le produit. Il est très difficile d'enregistrer un tel symbole d'entreprise - vous avez besoin d'une description détaillée du parfum, de sa formule chimique, d'une liste du "bouquet" de ses odeurs individuelles. Dans notre pays, ces marques curieuses sont presque inexistantes.

Des exemples distincts de signes olfactifs de marchandises peuvent être donnés:

• vanille et lavande - papeterie;
• l'odeur de l'herbe fraîchement coupée - des balles de tennis;
• parfum rose - pneus de voiture;
• odeur tangible de bière forte - fléchettes pour jouer aux fléchettes;
• citronnelle - spas, etc.

Concept de style d'entreprise

Vuesles marques sont un élément essentiel d'un concept plus global - le style de l'entreprise. Identité d'entreprise - un ensemble de différentes méthodes et manières de présenter des produits qui dépeignent ce dernier d'une manière unique et complète. Ce concept s'unit sous lui-même:

• marque déposée;
• police de caractères de marque;
• combinaison de couleurs personnalisée;
• logo;
• bloc de l'entreprise - une combinaison du nom, du logo, du slogan, de tout texte explicatif;
• constantes courantes de l'entreprise - mise en page du texte et des images, format, etc.

Marque, en fait, est le "visage" de l'entreprise, unique, protégé contre la copie et le plagiat. Il y a beaucoup d'options pour le choisir.