John Scully : dans les coulisses du succès de Jobs

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27

John Scully - ancien président de Pepsico - a pris la direction d'Apple en 1983.

Il est né en 1939 dans une famille d'avocats et a suivi une formation en architecture et plus tard en administration des affaires. Sa carrière chez Pepsico a été vraiment rapide: à l'âge de 30 ans, il était vice-président.

1 candidat à la présidentielle

Quand Apple avait besoin d'un leader fiable, des réalisations marketing impensables ont fait de lui le candidat le plus attrayant. Scully, comme Jobs, était un bourreau de travail et un perfectionniste. Dans sa jeunesse, il a surmonté avec succès un bégaiement. Mais même cela ne suffisait pas - pour devenir un orateur brillant, dans sa jeunesse, il fréquenta le théâtre et s'entraîna à la maison, copiant la manière des performances des acteurs.

Derrière l'un des projets les plus extraordinaires de l'histoire du marketing et de la publicité appelé le Pepsi Challenge se trouvait également John Scully. "Pepsi" (un homme d'affaires américain était confiant dans la supériorité de sonproduit) a été comparé à Coca-Cola par des acheteurs aveugles. Il est intéressant que lui-même, ayant participé à l'expérience, ait commis une erreur.

Premiers pas chez Apple

Le poste de PDG d'Apple en 1981 a été occupé par Mike Markkula, le premier investisseur de l'entreprise, qui a déjà investi 250 000 $ dans son développement. Mike n'avait pas prévu de rester longtemps à ce poste, promettant à sa femme d'y travailler pendant trois ans au maximum. Cependant, ses espoirs qu'à cette époque, Steve Jobs adopterait des modèles de comportement plus adultes, bien sûr, se sont avérés vains. Par conséquent, Markkula était sérieusement intrigué par la recherche d'un président pour Apple.

À l'époque où Sculley a été invité pour la première fois chez Apple, il y avait une atmosphère très extraordinaire - après tout, Jobs, s'amusant, a opposé les divisions de l'entreprise, la transformant en un lieu de batailles sans fin. Malgré cela, le président de Pepsico n'a pas caché son admiration pour Jobs lui-même et son idée originale. Dès le début, Steve Jobs a vu beaucoup de choses en commun entre lui et Scully et en 1983 lui a offert le poste de président. La question légendaire de savoir si John Scully allait vendre de l'eau pétillante pour le reste de sa vie a été posée à cette époque.

Par la suite, il s'est avéré que leur similitude était complètement illusoire, mais, après s'être rencontrés, Scully et Jobs étaient dans l'euphorie de communiquer entre eux et d'échanger des idées créatives.

Jobs et Scully: Différences

Dans le temps John Scully et SteveJobs a commencé à découvrir de plus en plus de contradictions. Pour Jobs, les différences entre les deux sont devenues claires. Scully a insisté pour que le coût du premier Macintosh soit augmenté de 500 $, ce avec quoi Jobs était fortement en désaccord. Dans le même temps, l'entreprise est entrée dans une ère de crise profonde: les ventes ont commencé à décliner et les nouveaux produits se sont caractérisés par un certain nombre de lacunes.

L'objectif de Scully, contrairement à Jobs, était d'extraire de la valeur, de tirer le meilleur parti des stratégies marketing.

Scully n'avait pas la passion de Jobs. Après le départ de Jobs, si dans ses entretiens il devait aborder les caractéristiques techniques des produits, il faisait des discours préparés à l'avance par d'autres spécialistes.

Bien sûr, il était toujours un maestro du marketing. Cependant, les valeurs très différentes qui sous-tendent les politiques de Steve et Scully ont également été un facteur critique.

Jobs est devenu de plus en plus grossier avec ses subordonnés, et entre lui et Scully s'est déroulée une confrontation sans ambiguïté pour les sphères d'influence. Le conseil d'administration, avec qui John Scully s'est réuni dans le dos de Jobs, a décidé de le révoquer.

Jobs quitte Apple

À cette époque, Jobs a eu l'opportunité de diriger une division appelée Apple Labs. Jobs, qui quelques jours plus tard a commencé à supplier Scully de tout remettre à sa place, a commencé au bout d'un moment un complot contre lui. Mais ces plans n'étaient pas destinés à se réaliser - il a été émis par le PDG de l'entreprise, Jean Gosse, qui a ensuite pris la place de Jobs.

Évidemment, pour Scully, travailler avec Jobs semblait désormais impossible. La confiance a été ébranlée et Jobs a été définitivement exclu de l'entreprise. Un dirigeant talentueux a passé beaucoup de réformes à Apple, qui est sur le point de s'effondrer complètement. Il est littéralement devenu celui qui l'a sauvée de la défaite finale. Scully a entrepris sa restructuration complète, a introduit un nouveau système de gestion. Si auparavant Apple n'avait que des succursales faibles sur le territoire européen, ces divisions sont maintenant devenues des blocs structurels à part entière qui rapportent des bénéfices.

Quitter Apple et vivre aujourd'hui

Cependant, John Scully n'a pas évité plusieurs erreurs critiques, à la suite desquelles il a quitté l'entreprise après dix ans de travail. Le conseil d'administration l'a forcé à quitter Apple en 1993.

Après de nombreuses années, il admet que licencier Jobs a été l'une de ses plus grosses erreurs.

Maintenant, John Scully, âgé de 71 ans, vit avec sa troisième femme à Palm Beach, en Floride, et est engagé dans des investissements en capital-risque.