Marché de masse - qu'est-ce que c'est ? Principales marques et règles d'interaction

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27

Beaucoup ont une attitude négative à l'avance envers le marché de masse. Mais en fait, les marques à petit budget peuvent plaire avec un large choix et un design élégant. Pour certains, les cosmétiques bon marché conviennent, tandis que les produits de luxe provoquent des allergies. Le marché de masse est également représenté par des lignes de vêtements et d'accessoires.

Qu'est-ce qu'un marché de masse et dois-je m'y impliquer

Dans les publications sur papier glacé, le concept de « marché de masse » a commencé à glisser de plus en plus souvent. Ce que c'est? Les marques bon marché sont souvent désignées en termes négatifs, par rapport aux marques d'occasion, mais en réalité, ce sont des concepts complètement différents. Le marché de masse est un vaste segment du marché des biens, qui vise à répondre à la demande de la plus grande catégorie de la population - la classe moyenne. Le concept est plus souvent appliqué aux vêtements ou aux cosmétiques, mais d'autres biens de consommation sont également couramment utilisés comme marché de masse.

Principales marques: vêtements

Les magasins (grand public) sont nombreux et construisent une stratégie marketing sur le principe de la notoriété de la marque. La politique de prix des fabricants est similaire les unes aux autres: dans le budgetcatégorie, il n'y a pas une large gamme de prix pour les mêmes produits. La qualité des vêtements de différents fabricants dans le segment du marché de masse (quel type de marques - ci-dessous) est également généralement la même.

Les leaders du marché représentés par les lignes de vêtements:

• Zara et Mango largement connus;
• Esprit (société japonaise, dont les produits sont peu représentés sur le marché intérieur);
• American Uniglo (la seule entreprise publique de la liste);
• Hennes & Mauritz (mieux connu sous le nom de H&M).
• Sous-vêtements Calvin Klein.

De plus, de nombreux magasins de grande consommation sont également représentés sur le World Wide Web, vous pouvez donc vous familiariser avec toute la gamme, commander et payer votre article préféré en ligne sans quitter votre domicile.

La photo montre des modèles de magasins de luxe (à gauche) et des solutions budgétaires similaires (à droite) à des fins de comparaison. La différence dans le coût des choses est de centaines de dollars.

Cette photo montre 2000 $ de Dior contre 100 $ de TopShop.

Cette photo montre 950 $ de Valentino contre 90 $ de Zara. Bien sûr, vous pouvez voir la différence de qualité, mais en général, la robe est plutôt belle.

Les principaux fabricants de cosmétiques

Les cosmétiques grand public sont représentés par un large éventail de fabricants. Beaucoup d'entre eux sont des divisions de luxe. Parmi les représentants des cosmétiques grand public, vous pouvez citer ces marques bien connues:

• NYX (maquillage coloré);
• Garnier (soins de la peau etfondation);
• Sleek Make UP (cosmétiques doux pour le maquillage de tous les jours);
• Essence (la marque a gagné l'amour des filles avec un design mignon et des nuances riches);
• L'Oréal (cosmétiques de qualité décente, vous pouvez trouver à la fois des crèmes décoratives et grand public et des produits de soin du visage);
• Max Factor (rappelle un peu la marque précédente, mais a sa propre touche);
• NoUBA (une marque peu commune dont les cosmétiques sont incontournables, ne serait-ce qu'en raison de leur design élégant, de leur large choix de teintes et de leur bonne qualité).

Quelle est la qualité de ces cosmétiques

Les produits grand public (quels types de marques de cosmétiques sont mentionnés ci-dessus) sont peu susceptibles d'aider à résoudre de graves problèmes cosmétiques: acné, acné, boutons, augmentation de la peau grasse ou sécheresse excessive de la peau, sensibilité. De plus, ces crèmes ne peuvent pas ralentir le processus de vieillissement. Ces produits cosmétiques sont généralement destinés à une peau saine et à la catégorie d'âge moyen (de 20 à 35 ans). Même si le fabricant garantit les « propriétés uniques » de la ligne de cosmétiques et les « ingrédients naturels » qui ont été utilisés dans la fabrication, il ne faut pas croire facilement à de telles promesses.

Il est important de bien comprendre que le bas prix des crèmes, baumes et cosmétiques décoratifs du marché de masse n'est pas dû à la générosité du fabricant, mais au faible coût de production. Et cela signifie que les composants entrant dans la composition du produit sont loin d'être naturels. De plus, chaque constructeur cherche à augmenter systématiquement ses volumes de vente, ce qui est directement facilité parcampagne publicitaire active.

Qu'est-ce qui rend le marché de masse meilleur que les cosmétiques de luxe

Le marché de masse est une grande concurrence et lutte pour littéralement tous les acheteurs de la plus grande catégorie de consommateurs de biens et de services. C'est pourquoi même les cosmétiques relativement bon marché ont leurs avantages et se comparent souvent même aux marques de luxe.

Le marché cosmétique de masse se distingue par un large choix de teintes, un packaging élégant et une facilité d'utilisation. De quel type de cosmétique de qualité s'agit-il ? La plupart des produits s'adaptent parfaitement à la peau et durent longtemps, mais les amateurs de cosmétiques de luxe ne manquent pas l'occasion de souligner les lacunes des marques bon marché. Dans le même temps, les tests à l'aveugle des rouges à lèvres, par exemple, ont montré des résultats inattendus: absolument toutes les filles ont appelé des rouges à lèvres de luxe de marques économiques.

Cette photo montre des produits de marques de luxe.

Dior et Armani ont l'air un peu secs et couvrent la surface des lèvres de manière inégale. Les rouges à lèvres "cassent" lorsqu'ils sont appliqués et sèchent sur les lèvres. Les participants à l'expérience ont qualifié les rouges à lèvres d'"employés de l'État".

Et voici les marques économiques. Curieusement, les filles aimaient beaucoup plus ces options que les rouges à lèvres coûteux.

Oriflame présente des couleurs naturelles, une texture et une douceur uniformes. Le rouge à lèvres n'est presque pas ressenti sur les lèvres. Les participants au test ont convenu qu'ils avaient des cosmétiques coûteux defabricants bien connus.

Règles d'achat

Avec tous les avantages, le marché de masse constitue une menace pour acheter de très mauvais cosmétiques, mais les marques chères ont aussi des crevaisons. Il est important de déterminer par vous-même la limite supérieure du coût et de rechercher des fonds spécifiquement dans ce segment, car il est très facile de se laisser tenter par des cosmétiques coûteux (et donc de haute qualité, comme le bon sens le suggère). Il est conseillé d'étudier les critiques d'un produit particulier avant d'acheter et, si possible, d'utiliser une sonde.

Ne vous précipitez pas pour vous maquiller le visage. Peu importe la beauté du nouveau rouge à lèvres et la perfection du fond de teint, vous devriez tester la peau pour une réaction allergique. Pour ce faire, une petite quantité de produit est appliquée sur la joue ou près de l'oreille.