Comment faire un plan média. Exemple de plans média

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2024-01-17 18:50

Quand on va commander de la publicité dans les médias locaux, pour mener une campagne publicitaire, on esquisse bon gré mal gré une certaine liste d'actions. Dans les cercles professionnels, une telle liste a reçu un nom spécial - un plan média.

Avec le développement des connaissances théoriques et pratiques dans ce domaine, il est devenu possible de trouver un exemple approprié de plans média. Il présentera déjà les grandes lignes d'action et les activités promotionnelles spécifiques avec des indications de coût. Cela facilitera les choses car vous n'aurez pas à les inventer et à espérer que cela fonctionnera.

Plan média entreprise: un exemple pour une agence immobilière

Le plan a été établi pour une petite agence, les prix moyens pour le travail des spécialistes, pour la préparation et l'impression des produits d'impression sont donnés. Les bannières et banderoles, les stands, les affiches au bureau ne sont pas donnés, puisqu'une organisation opérant déjà sur le marché est prise comme exemple. Les sources publicitaires gratuites (babillards Internet) ne sont pas non plus incluses dans la liste.

Nom de la campagne	Événements	Quantité et coût
Se tenir debout	1 autocollant pour 1 secteur (éloignement par exemple du bureau - 5 m environ)	Par semaine: - 1 000 dépliants; - 1000 Changement; - 1000 "A vendre"; - 1000 est l'option universelle. Total: 16 800 RUB
Publicité dans les médias	Catégorie "Annonces privées"	600 roubles pour 1 par semaine. Total: 2 400 RUB
Publicité illustrée	Payé sous forme d'annonces dans une section privée des journaux de la ville	2000 - 1 fois.
	Sous forme d'article publicitaire dans un magazine spécialisé	8000 RUB par mois.
Dépliants par boîtes aux lettres	Généralement dans les maisons du centre-ville (ou du quartier)	Pour 1 maison - 144 dépliants. En moyenne, 7 maisons sont prises par mois. 1000 dépliants pour 1500 roubles. + le travail du colleur. Total: 2000 roubles
Participation à des expositions	Préparation de brochures, cartes de visite, affiches	En moyenne, environ 1000 roubles. et le travail des spécialistes de l'agence.
Distribuer des dépliants (avec calendrier, numéros de taxi, liste des jours fériés, numéros de téléphone des services, etc. au verso)		500 pièces par mois - 1000 roubles. (avec le travail du promoteur)
Invitation téléphonique pour des consultations gratuitesspécialistes, appels à froid		Paiement pour le travail d'un directeur des ventes: 1 heure - 75 roubles. (sans intérêt de la transaction). Prend 1 à 2 jours par semaine. Total: 4800 par mois
Publicité sur Internet	Bannières dans les moteurs de recherche	1500 mille par mois.
Travailler avec des partenaires	Échange de cartes de visite pour le placement dans les bureaux de la construction, les compagnies d'assurance, les bureaux de banque	Paiement pour le travail de messagerie: 1 heure par semaine - 50 roubles Les cartes de visite elles-mêmes: 300 roubles Total: 350 roubles
	Créer des brochures collaboratives	Le coût des brochures est divisé en parts égales: 1 000 roubles. pour 1000 brochures (si 3 de vos partenaires participent).
Numéro de journal		300 RUB - 1 exemplaire, 50 peuvent être distribués par mois Travail d'un coursier, journaliste (2000 roubles), maquettiste (500 roubles) Total: 17 500 RUB
Total		58 350 RUR

Un exemple de plans médias est nécessaire par rapport à votre ville, il indiquera des sources de publicité spécifiques. Et pourtant, vous devez surveiller en permanence son efficacité: enregistrez les réponses, recherchez les sources les plus performantes.

L'exemple suivant de plan média de campagne publicitaire est conçu pour un périodique en démarrage.

Promotion d'un journal ou d'un magazine

Événement promotionnel	Périodicité	Coût
Envoi d'e-mails à tous les annonceurs potentiels	Une fois par semaine	Travail d'un directeur de bureau avec un salaire ou un gestionnaire à distance - 50 roubles. par heure.
Offres téléphoniques	Deux semaines avant la sortie, dans les 4 jours	Le travail d'un directeur des ventes (pour 3 % des clients attirés).
Affichage d'annonces aux entrées et panneaux de la ville	Une seule fois	Papier, impression (cartouche) – 700 roubles Annonces d'offres d'emploi: 1 p. par pièce Copies - 2000. Total: 2700 roubles
Notification radio des habitants de la ville	60 sorties par jour, tous les jours pendant un mois	Unique - 1000 roubles. pour la fabrication. 900 par mois pour les sorties.
Communiqués de presse en ligne	Postez une fois sur des portails gratuits, puis mettez à jour tous les trois mois, ajoutez-en de nouveaux sur les promotions et les offres intéressantes	Uniquement pour le travail d'un chef de bureau ou d'un responsable des médias (100 roubles par heure). Le texte lui-même ou par des spécialistes - 100 roubles Total: 500 roubles
Ajout aux catalogues de médias	Recherche de lieux et d'hébergement	Uniquement pour le travail:50r. par heure. Total: 200 roubles
Publicité payante dans les périodiques de la ville	Dans les journaux et magazines article publicitaire de 800 caractères (2 fois)	5000 RUB - journal, le mois prochain - 8000 roubles. dans un magazine.
Répartition des émissions dans les points de vente à fort trafic (centres commerciaux, supermarchés, bureaux de partenaires et annonceurs)	Une fois par mois	Travail de messagerie - 50 roubles. en heure. Prend 1 jour ouvrable. Total: 400 roubles
Publicité sur les panneaux publicitaires de la ville	Centre 2pcs pendant 1 mois	15 mille roubles chacun Total: 30 000 RUB
Total		$43,750

Comment faire un plan média

Un exemple est, bien sûr, bon. Mais chaque entreprise a ses propres caractéristiques. Par conséquent, il est important de connaître les bases de la planification média.

Sources de publicité correctement sélectionnées (selon votre spécialisation, conçues pour le public cible), formes de publicité, lieux de placement et nombre de sorties par mois - voici quelles informations doivent être reflétées dans le plan, et pas seulement. Un calendrier de placement clair est le bienvenu, qui montre l' alternance d'activités promotionnelles spécifiques. Cela facilite le suivi de l'efficacité d'une forme particulière d'activité.

L'exemple de plans médias donné dans cet article n'est pas clair et précis et nécessite une révision détaillée par rapport àune ville spécifique et des sources publicitaires spécifiques. Par exemple: journal "Flowers in the Garden" - bannière 200 x 300, placement - 1 page, nombre de numéros - 2 fois par mois.

Budget de la campagne publicitaire

Dans la planification des campagnes publicitaires, un pari sur les économies est le bienvenu. Dans les sources où il vaut la peine de placer de la publicité, vous pouvez la commander au prix le plus bas six mois à l'avance.

Priorités

De plus, chaque exemple de plan média reflète les objectifs stratégiques et les activités du client. C'est-à-dire qu'il correspond aux priorités de l'entreprise. Dans le cas d'un journal, il s'agit d'une apparence lumineuse, une déclaration à la population et aux annonceurs potentiels sur son existence. Dans le cas d'une agence immobilière, le but des campagnes publicitaires est de générer une augmentation des revenus stables déjà existants.

Ainsi, on ne peut pas se contenter de prendre l'exemple des plans médias et de s'en servir sans le retravailler soi-même: sans introduire un maximum de spécificités, sans considérer les possibilités d'économiser des fonds budgétaires pour la publicité, et encore moins sans évaluer la objectif principal du plan, sa conformité avec le développement prioritaire de l'entreprise.