2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27
Le proverbe est connu depuis longtemps: "Comme vous appelez un yacht, il flottera." Il s'applique également pleinement aux entreprises. Après tout, la première chose qu'un client potentiel, un client ou un acheteur rencontre est le nom de l'entreprise. Des exemples de cas où la marque et le nom réel de l'entreprise diffèrent peuvent également être trouvés souvent, cependant, la tendance générale dans ce sens est qu'ils soient identiques et distinguent autant que possible l'entreprise des concurrents.
Auparavant - et vous pouvez le voir par vous-même - lors de la création d'une LLC ou d'une CJSC, les hommes d'affaires ne "se souciaient" pas particulièrement de ce qui serait indiqué dans les données d'enregistrement. Par conséquent, des incidents tels que les banques "Damn", "Vladimirsky Central" (une chaîne de cafés), "Psarki", "Unikal" et "Padun" sont apparus. Sans parler des associations qui tellescombinaisons de lettres, elles sont simplement dissonantes. Désormais, le nom d'origine de l'entreprise (nous donnerons des exemples ci-dessous) peut non seulement être breveté (il deviendra donc l'objet de droits d'auteur et de droits voisins), mais sera également le visage de l'entreprise sous la forme d'un nom de domaine., sur les cartes de visite, dans les annuaires russes et étrangers.
De plus, récemment, les exigences en matière de dénomination (c'est le nom de la branche du marketing créatif et de la publicité qui s'occupe de "l'invention" des noms de produits, des marques, des entreprises) se durcissent. Par exemple, lors de la recherche d'un nom pour une entreprise, il est nécessaire de savoir si les domaines correspondants sont libres - le plus souvent, dans plusieurs zones (au moins.ru et.com). Cela aidera à l'avenir à éviter des litiges inutiles, des demandes de modification ou de transfert à quelqu'un de l'objet de votre propriété intellectuelle. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - à la fois en latin et en cyrillique se sont avérés être des mots uniques et sonores qui ne provoquent pas d'associations désagréables. Ils sont faciles à prononcer et à retenir. Ils sont assez faciles à dicter.
Il y a un autre point important à considérer lors de la création d'un nom d'entreprise. Des exemples de marques drôles et ridicules à consonance russe (Suki - un salon de lingerie ou Ebano - un café) soulignent clairement que si une entreprise veut entrer sur la scène internationale, il est nécessaire d'analyser comment le nom de l'entreprise sera perçu dans d'autres langues. Pour ce faire, les agences de naming et branding utilisent les servicestraducteurs. De plus, des appels d'offres créatifs originaux sont souvent organisés, ce qui aide à choisir de bons noms d'entreprise. Des exemples de telles solutions peuvent déjà être vus sur le net. Ces dernières années, plusieurs sites sont apparus où des concours pour le meilleur nom de l'entreprise sont annoncés. Les utilisateurs sont formés à la créativité et à l'ingéniosité, et les options que le client apprécie sont récompensées en espèces.
L'analyse phonétique, ou plutôt phonosémantique, ainsi que d'autres réalisations de la psycholinguistique, sont de plus en plus utilisées. Sur leur base, des instructions (ou recommandations) originales sont rédigées sur la façon de trouver un nom d'entreprise. Exemples de ces principes: n'utilisez pas de sons désagréables, « durs », ainsi que des sifflements et sifflements (u, x, g), préférez les voyelles ouvertes. Cela est dû au fait que tous les phonèmes sont perçus par une personne de manière évaluative - selon les échelles "bon-mauvais", "chaud-froid". D'un point de vue sonore, un nom d'entreprise réussi (exemples: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") est court, composé de 2-3 syllabes. Toutes les abréviations ne conviennent pas à un nom d'entreprise. Un nom d'entreprise trop complexe (exemples: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") sera difficile à traduire ou à translittérer, il ne sera pas possible de choisir un domaine tout de suite. Ainsi, le nom de l'entreprise est un élément important du succès, même s'il est loin d'être le seul.
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