Création d'une identité d'entreprise : processus et fonctionnalités

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27

L'identité d'entreprise pour l'entreprise est l'outil de promotion le plus puissant du marché. Il doit répondre aux besoins socio-psychologiques des consommateurs, à leurs idées et attentes. Créer une identité visuelle pour une entreprise est un processus assez compliqué. Cela implique la solution de nombreux problèmes créatifs et organisationnels. Examinez plus en détail comment se déroule la création d'éléments d'identité d'entreprise.

Pertinence du problème

Aujourd'hui, de nombreux dirigeants de grandes et petites organisations arrivent à la conclusion que la création d'une marque et d'une identité d'entreprise est l'un des domaines clés du travail de promotion du marché. Cependant, vous devez comprendre que toutes les organisations ne peuvent pas prendre les mesures nécessaires au début de leurs activités. Le problème est qu'il n'y a pas assez d'argent disponible. La principale difficulté réside dans la compréhension de votre image, dont l'idée forme la base de l'identité de l'entreprise. Si une organisation commence à travailler sans ses symboles, cela peut nuire à son image. La création d'une identité d'entreprise et d'un logo vous permettra de vous démarquer de la masse des concurrents. Si la capacité de l'organisationsont limités, il est nécessaire d'utiliser au moins un ensemble minimum de composants. Parmi eux, par exemple, il peut y avoir un slogan, une marque déposée, réalisée dans une certaine palette de couleurs.

Design

Le développement (création) de l'identité de l'entreprise s'effectue en plusieurs étapes:

1. Effectuer une étude de marché.
2. Formulez l'idée clé qui sera exprimée dans le style. Il reflétera l'image qui devrait se former dans l'esprit des consommateurs.
3. Conception des éléments principaux.
4. Protection juridique.

Recherche

Au cours de ceux-ci, l'étude des orientations de l'organisation, de ses produits, du marché des ventes et du public cible est réalisée. La création d'une identité d'entreprise s'accompagne d'une analyse des moyens d'individualisation des concurrents, de leurs composantes individuelles. Cela est nécessaire pour éviter la répétition des idées des autres, même dans certains détails. Au stade de la recherche marketing, il convient également d'analyser les moyens d'individualisation enregistrés.

Image

À la fin de la première étape, l'idée principale est formulée. Il, comme mentionné ci-dessus, doit correspondre à l'image de l'organisation. La création d'une identité d'entreprise vise à créer une certaine image. En réfléchissant à l'idée, il est nécessaire de déterminer quel type d'organisation s'adressera aux consommateurs: conservateur ou moderne, créatif ou solide, amusant ou sérieux, etc. L'idée doit correspondre à l'image. Les approches de sa formulation peuvent êtreutilisez des styles complètement différents, mais le style sera considéré comme réussi s'il transmet l'essence de l'entreprise, sa philosophie, son caractère, ses valeurs, sa mission, reflète les principes de travail, le statut et les priorités. Dans le même temps, tous les composants qui caractérisent l'organisation doivent être extrêmement clairs pour le consommateur.

Moment important

La création d'une identité d'entreprise n'implique pas une explication dans la marque de toute l'idéologie de l'organisation. La tâche des moyens d'individualisation est de renforcer les déclarations de l'entité économique faites à travers d'autres canaux de télécommunication. Il s'agit notamment de la publicité à la radio, à la télévision et dans la presse. Actuellement, dans la pratique nationale, la création d'une identité visuelle pour une entreprise se résume souvent au jeu habituel sur le nom. Bien sûr, de nombreux designers obtiennent des solutions mémorables et originales. Cependant, dans la plupart des cas, ils ne permettent pas de véhiculer telle ou telle information, n'évoquent pas les associations nécessaires.

Public cible

Créer une identité d'entreprise implique de formuler une idée qui non seulement reflète l'image de l'organisation, mais répond également aux besoins de la société. Dans ce cas, il est conseillé de se concentrer sur le niveau de consommation moyen. Lors de l'élaboration d'un style, l'utilisation de mots difficiles à prononcer, inconnus et d'éléments complexes doit être évitée. La solution doit correspondre aux besoins socio-psychologiques des personnes. Cela vous aidera à promouvoir votre produit ou service plus rapidement.

Cléexigences

La création d'une identité d'entreprise implique de suivre certaines règles:

1. Concision et simplicité. Le logo ne doit pas contenir de compositions complexes, de composants peu lisibles, un grand nombre de détails. Il doit être perçu avec précision et rapidité. À cet égard, le nom de l'entreprise doit être composé de 4 à 7 lettres.
2. Unicité. Le logo doit se démarquer et être original. Aujourd'hui, les timbres sont présents dans de nombreux styles. En conséquence, de nombreuses images fusionnent les unes avec les autres. L'unicité du logo peut s'exprimer dans le choix de la police originale. Vous pouvez y ajouter des composants qui indiquent le but du produit, les caractéristiques du travail de l'organisation, son statut.
3. Associativité. Un logo ne doit pas seulement être accrocheur et original. Une marque doit former certaines associations. En même temps, il ne peut pas être rendu complètement identique aux produits. Rappelons qu'une marque est avant tout un symbole, une image. Il devrait avoir une certaine intrigue, un mystère qui donne lieu aux bonnes associations avec le consommateur.

Esthétique

Lors de la création d'un style, toute possibilité de perception ambiguë doit être exclue. De plus, une marque ne devrait évoquer que des émotions positives. Pour augmenter l'attractivité du logo, vous pouvez l'enfermer dans une forme géométrique. Si un carré ou un cercle est utilisé, les composants qui s'y trouvent doivent être brillants et originaux.

Polyvalence

Devraitrappelez-vous que le logo sera utilisé à des fins différentes. En particulier, pour l'impression de cartes de visite, brochures, affiches, bannières. Tous ces outils promotionnels ont une échelle différente. En conséquence, le logo doit être dans un format qui peut être adapté à une taille particulière. Une marque doit être créée de telle manière qu'elle puisse être bien lue sur différents supports. Une attention particulière doit être portée au contraste et à la gamme de couleurs. Tous les éléments du logo doivent être clairement visibles en noir et blanc.

Passeport des Normes

Il contient des instructions pour l'utilisation correcte du logo sur différents supports. Le passeport de normes est indispensable dans le processus de fabrication de produits promotionnels, car il contribue à l'introduction de symboles sans distorsion. Le contenu des instructions dépendra de la tâche de la campagne de relations publiques, du type d'activité de l'organisation elle-même. En règle générale, le passeport indique:

1. Couleurs de la marque (RVB, CMJN, Pantone).
2. Proportions du logo. En règle générale, il est placé dans la grille de coordonnées d'échelle avec l'indication des paramètres.
3. Polices.
4. Normes et spécificités de la conception des formulaires officiels, des souvenirs, de la décoration intérieure, des emballages, etc.

Il est conseillé de décrire les caractéristiques d'utilisation du logo. Par exemple, il convient de souligner qu'il est inacceptable de le placer sur un fond non uniforme, d'utiliser ses composants individuels ou d'ajouter des détails supplémentaires. Dans le passeport, vous pouvez établir une interdiction d'inversion de la marque. Il est conseillé de joindre au projet de logo égalementdescription des symboles, désignations, associations souhaitables.