2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27
Le marché de masse est inextricablement lié aux technologies marketing et publicitaires qui permettent aux marques de promouvoir plus efficacement leur produit. De nos jours, il est difficile de trouver un citadin qui ne puisse pas nommer plusieurs marques de différents secteurs du marché de consommation. De plus, les acheteurs actifs pourront certainement également souligner les qualités positives des produits d'un fabricant particulier. Tout cela est le résultat de l'utilisation d'outils marketing, qui sont basés sur l'image de marque. Il s'agit d'un ensemble d'outils et de méthodes qui visent à augmenter la demande pour un produit d'une certaine marque. En règle générale, ce processus est effectué par de grandes entreprises opérant sur le marché mondial de la consommation, mais il existe d'autres domaines d'application de ces technologies qui visent à créer l'image d'un objet à des fins non commerciales.
Présentation de la marque
Une marque est généralement comprise directement comme un fabricant qui fabrique un produit particulier. Mais ce n'est pas tout à fait juste. Une telle association convient plutôt à la notion de marque. À son tour, l'image de marque est un processus au cours duquel une certaine image d'un objet est formée dans le public cible. Un objectif est conçu - introduire un complexe de propriétés positives etcaractéristiques du produit, ce qui permet aux entreprises de se démarquer de la concurrence.
Par exemple, lorsqu'il s'agit de voitures, les spécialistes du marketing qui créent une marque s'appuient sur des qualités telles que la fiabilité, la sécurité, le confort et la facilité d'utilisation. Ces caractéristiques doivent être associées à l'acheteur avec une marque spécifique. Il faut aussi comprendre qu'aux yeux du consommateur lui-même, le branding est une manière de reconnaître les produits. Évidemment, dans le processus de choix d'un produit parmi une large gamme, l'acheteur doit être guidé par des informations sur l'offre. En conséquence, ce sont les émotions et les associations formées par le branding qui viennent au premier plan.
Buts et objectifs de l'image de marque
Dans la plupart des cas, le branding vise à augmenter les ventes. Ceci est réalisé par un intérêt croissant pour les produits et, surtout, une image favorable de la marque. Aujourd'hui, de plus en plus de produits sont fabriqués sous la même marque. Par exemple, la société américaine CAT, spécialisée dans la production d'équipements de construction, a cédé les droits d'utilisation de sa marque à un fabricant britannique peu connu d'appareils mobiles. En conséquence, le téléphone CAT, associé à des performances et une fiabilité élevées, est apparu sur le marché. Mais, comme nous l'avons déjà noté, ce mode de promotion ne vise pas toujours le succès commercial. En particulier, l'image de marque des territoires peut viser à créer une image favorable auprès de la population locale. Pour cela, les mêmes outils marketing peuvent être utilisés que sur le marché grand public.marché.
Étapes de création d'une marque
Le travail commence par des opérations analytiques visant à étudier le marché et le public cible. S'il est prévu de développer une marque existante, ses positions actuelles dans le segment sont étudiées. Ceci est suivi d'une planification, au cours de laquelle les caractéristiques essentielles de la marque sont formulées, et une stratégie de gestion est également développée. Ensuite, les spécialistes forment un système d'identification verbale et visuelle, ainsi qu'une image.
Ainsi, si l'image de marque des territoires dans la zone de villégiature est en cours de développement, des caractéristiques telles que le respect de l'environnement, les infrastructures développées, le confort de vie, etc. public cible, signifie promotion. A ce stade, des canaux de communication marketing sont utilisés, sur la base desquels une relation forte se construit entre le consommateur et la marque.
Technologies de marque
Selon le segment de marché et les conditions de vente, différentes technologies de branding peuvent être utilisées. Les universels comprennent les moyens de communication et d'information, qui sont à la base de la promotion des biens auprès des masses. Il existe également des approches plus spécialisées utilisées par les spécialistes du marketing. Ainsi, les technologies de marquage des biens de consommation impliquent généralement différents types de comparaisons et de positionnement. Dans le premier cas, les produits sont comparés à un produit obsolète de la génération passée ou à des offres généralisées de concurrents.
Bien sûrune telle comparaison devrait laisser un avantage à la marque promue. Quant au positionnement, il peut affecter une variété de qualités. Par exemple, les positions en termes de prix déterminent si un produit appartient au segment économique, milieu de gamme, premium, etc. Cela facilite la tâche du consommateur dans le processus de sélection, car il peut facilement identifier le produit et le corréler avec son exigences.
Principes de marque
Les spécialistes identifient deux grands principes sur lesquels repose le travail des marketeurs dans ce sens. C'est d'abord la correspondance des besoins du marché à l'offre, qui est fournie par ses participants. Le deuxième principe implique la conformité des caractéristiques de qualité des produits avec les attentes et les exigences du consommateur de masse. En fait, les technologies de marque sont développées en mettant l'accent sur ces principes. Il existe également de nombreuses opinions selon lesquelles l'ensemble des paramètres initiaux de la promotion ne doit pas seulement être basé sur les besoins de l'acheteur, mais également répondre aux attentes de la société dans son ensemble.
Caractéristiques de la marque russe
La situation sur le marché intérieur montre un retard notable dans les activités de marketing des entreprises étrangères. D'une part, cela a identifié des créneaux presque vides dans lesquels il n'y a pas de grandes marques russes, mais d'autre part, les nouveaux participants doivent faire face à une concurrence assez sérieuse sous la forme de marques étrangères plus connues et annoncées. En général, les particularités de l'image de marque en Russie sont dues à la faiblessecommunication avec le consommateur. Mais cette situation est en train de changer et, malgré la domination des géants mondiaux sur le marché, le fabricant national a ses avantages. Premièrement, le fait même de l'origine russe des marchandises est attrayant. Deuxièmement, ces produits sont moins chers.
Marque moderne
Pour la première fois, les technologies de marque au sens moderne ont été appliquées dans les années 1930. Au cours des décennies suivantes, les concepts de création d'images sur le produit n'ont pas changé, mais les outils pour réaliser de telles tâches ont été améliorés. Aujourd'hui, le développement du branding implique des changements plus radicaux. Par exemple, il y a une segmentation claire des produits, multimarques, ainsi que l'utilisation de technologies publicitaires plus strictes. Selon de nombreux experts, dans un avenir proche, les biens de chaque segment deviendront presque uniques, c'est-à-dire que le consommateur n'aura pas le choix entre des produits de qualité similaire, mais pourra immédiatement acheter quelque chose qui répond pleinement à ses exigences.
Conclusion
Vous pouvez considérer le branding comme un ensemble d'outils marketing ou un ensemble d'outils publicitaires, mais même cela ne suffira pas à expliquer sa nature. Pourtant, l'image de marque est un processus de développement de la perception mentale. Vous pouvez utiliser son résultat à n'importe quelle fin. Après tout, ce n'est pas pour rien que l'image de marque est étroitement liée à des propriétés telles que l'image et la réputation. Une autre chose est que c'est dans le domaine des intérêts commerciaux qu'il apporte les plus grands dividendes, et donctrouve son origine dans un marché concurrentiel. Il est peu probable que les méthodes et principes essentiels de création d'images grand public changent dans un avenir proche, mais les approches technologiques dans ce sens se développeront inévitablement.
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