Agence de publicité : comment ouvrir, par où commencer, préparation des documents nécessaires, élaboration d'un plan d'affaires, buts, objectifs et étapes de développement

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27

Aujourd'hui, les entrepreneurs disposent d'un vaste choix de domaines d'activité, ce qui leur ouvre des possibilités presque illimitées de gagner de l'argent. Cependant, quelle est la meilleure niche à occuper pour investir une somme d'argent relativement faible dans la mise en œuvre du projet et en même temps recevoir une source de revenus stable ? La réponse est évidente - le secteur de la publicité. Comme toute personne, même éloignée de l'activité entrepreneuriale, le sait, le succès de toute entreprise engagée dans la production ou la vente de biens et de services dépend de sa position sur le marché et du nombre de consommateurs qui connaissent son existence. Par conséquent, les organisations sont souvent obligées de demander l'aide de sociétés de marketing. Ainsi, si vous souhaitez investir de l'argent de manière rentable, il est préférable d'investir dans cette direction. Et si tuSi vous n'avez absolument aucune idée de ce créneau, alors comment ouvrir une agence de publicité à partir de zéro sera décrit en détail plus loin dans cet article.

Informations générales

Si vous envisagez de créer votre propre agence de publicité, vous devez avoir une idée claire de ce qu'est ce type d'entreprise. La tâche principale de votre entreprise sera de fournir des services à d'autres organisations dans le domaine de la promotion de ses produits sur le marché. En plus de la publicité elle-même, vous devez également conseiller les clients sur de nombreuses questions, concevoir et imprimer des produits imprimés, positionner les produits sur le World Wide Web et les médias grand public.

Avantages et inconvénients

Regardons cela de plus près. Tout type d'entreprise a certains avantages et inconvénients, donc si vous décidez de créer une agence de publicité (comment l'ouvrir sera décrit plus tard), vous devez avoir une compréhension détaillée de toutes ses fonctionnalités afin d'évaluer de manière réaliste le potentiel de la niche. et les risques associés.

Parmi les principaux avantages commerciaux, citons:

• demande de services publicitaires sur le marché;
• présence d'une clientèle permanente;
• facile à concourir;
• amortissement rapide et excellente rentabilité;
• faible investissement financier.

Quant aux défauts, ils ne sont pas si nombreux, mais ils le sont. Le plus important d'entre eux est le haut niveau de compétition. Le secteur de la publicité est trèsattractif en termes d'investissement requis et de rentabilité, de nombreux entrepreneurs tentent de prendre leur place sur le marché de ce créneau. Néanmoins, avec une bonne planification et une approche originale, vous pouvez facilement contourner tous les concurrents de votre ville sans aucun problème. Ainsi, si vous souhaitez démarrer votre propre entreprise, l'ouverture d'une agence de publicité sera une solution idéale qui ne nécessite pas de gros investissements financiers initiaux et vous permet de gagner de manière constante quelle que soit la saisonnalité.

Étude de marché

La demande de services publicitaires est forte tout au long de l'année, indépendamment du fait que le marché est représenté par un grand nombre d'entreprises proposant de tels services. Par conséquent, lors de la planification de l'ouverture d'une agence de publicité, une attention particulière doit être accordée à l'analyse du marché. Cela vous permettra d'évaluer les perspectives réelles de la niche, ainsi que de créer un modèle commercial efficace avec une rentabilité élevée.

Étant donné que la demande de services publicitaires est élevée, l'offre est suffisante. Par conséquent, il est très important d'identifier tous les concurrents potentiels et d'étudier attentivement leurs services. Ainsi, vous pouvez apprendre les nuances de base et développer une société de marketing originale qui vous permettra d'isoler une agence de publicité de ses concurrents et d'attirer un grand nombre de clients. Mais ici, il est très important d'attirer l'attention des consommateurs potentiels sur les points forts de l'organisation et les avantages qu'ils recevront en décidant d'utiliser vos services.

PourPour ce faire, vous devez être capable de bien analyser la situation et de vous adapter à toutes les conditions. Si vous n'avez pas d'expérience pratique et que vous ne savez pas comment ouvrir une agence de publicité à partir de zéro, il est préférable de former une équipe professionnelle qui s'occupera des tâches difficiles. Ce n'est qu'ainsi que la planification et la mise en œuvre du projet seront aussi efficaces que possible.

Planification stratégique

Alors que devez-vous savoir sur lui ? L'analyse SWOT est l'une des méthodes de planification d'un projet d'entreprise, visant à étudier tous les facteurs internes et externes dont dépend le succès du projet envisagé.

Selon les professionnels, pour le bon fonctionnement d'une agence de publicité, il faut:

• approche individuelle pour chaque client;
• personnel professionnel;
• service de qualité;
• large gamme de services;
• bonne logistique.

Quant aux facteurs externes qui ont un impact négatif sur la bonne conduite des affaires, les principaux d'entre eux sont le manque de réputation et de clientèle permanente, ainsi qu'une forte concurrence. Pour qu'une agence de publicité (comment ouvrir une entreprise rentable avec un investissement minimal, vous apprendrez un peu plus tard) atteigne rapidement le seuil de rentabilité et commence à générer les premiers bénéfices, vous devez développer des offres et des services uniques que les concurrents n'auront pas. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez attirer l'attention des consommateurs sur votre entreprise.

De plus, aux facteurs externes quisont également des risques potentiels, notamment les fluctuations de prix sur le marché, la baisse de la demande de services publicitaires, ainsi que l'émergence de nouvelles technologies et de nouveaux produits de concurrents.

Rechercher le groupe cible

De nombreux entrepreneurs en herbe se demandent comment ouvrir une agence de publicité. Internet regorge de conseils divers, mais aucun d'entre eux ne mentionne qu'au stade de la planification, il est nécessaire de commencer immédiatement à rechercher le public cible. Entrer sur le marché et s'y positionner est l'un des aspects les plus difficiles lors du démarrage d'un projet, surtout dans un environnement hautement concurrentiel.

La principale clientèle d'une entreprise fournissant des services de marketing sont les entreprises et les organisations existantes. Votre tâche est de les étudier, en sélectionnant ceux qui pourraient être intéressés par vos services. Cela doit également tenir compte du fait qu'ils sont déjà clients d'autres régies publicitaires, il est donc nécessaire de développer en amont une offre commerciale qui les intéressera.

Lorsque vous décidez de travailler dans une niche publicitaire, vous ne devez pas essayer de couvrir l'ensemble du marché à la fois. C'est contre-productif, trop coûteux et peu rentable. Déterminez à l'avance le type d'entreprise avec laquelle vous souhaitez travailler - petite, moyenne ou grande. Le type de locaux loués et d'équipements achetés, ainsi que de nombreuses autres nuances, en dépendront.

Identification des principaux concurrents

Comment bien faire ? Démarrer une agence de publicité à partir de zéro n'est pas trop compliqué, mais cela nécessite une comptabiliténombreuses nuances, ainsi qu'une étude approfondie de l'environnement concurrentiel, des réalités actuelles du marché et de la planification financière. Comme le montre la pratique, la plupart des entrepreneurs en démarrage ne prêtent pas l'attention voulue à l'identification et à l'étude de rivaux potentiels, c'est pourquoi ils ne peuvent tout simplement pas résister à un combat difficile plus tard. Par conséquent, au tout début de la planification du projet, lisez attentivement toutes les propositions qui existent dans votre ville afin de bien comprendre ce à quoi vous devrez faire face dans le processus de travail.

Segment de prix

Déterminer les prix des biens et services fournis est un facteur clé pour amener toute entreprise à faire des affaires, car si les produits sont trop bon marché, vous perdrez une partie du profit potentiel, et dans le cas d'un prix trop élevé produit, les consommateurs ne l'achèteront tout simplement pas. Dans le même temps, essayer de rivaliser sur les prix avec de grandes organisations d'importance fédérale n'est pas la solution la plus productive, car il est tout simplement impossible de les écraser sans disposer d'un capital autorisé important et d'une réputation fiable sur le marché. La solution optimale est de fournir des services à un coût moyen hautement créatifs et uniques. Ce modèle commercial publicitaire est universel et permet aux entreprises de survivre dans presque toutes les conditions du marché.

Déterminer la gamme de services fournis

Alors, que faut-il pour ouvrir une agence de publicité et bâtir une entreprise rentable ? Vous devez d'abord décider quels types de services vousfournira à vos clients.

Dans la plupart des cas, les principaux sont:

• développement de produits publicitaires;
• création, remplissage de contenu et promotion du site;
• imprimer des cartes de visite;
• publicité extérieure;
• souvenirs, tels que l'impression sur des tasses, des textiles, etc.;
• imprimer des bannières;
• la publicité dans les transports en commun;
• réaliser des campagnes publicitaires.

En tant que services auxiliaires, vous pouvez faire ce qui suit:

• marketing social;
• développement de noms d'entreprises et de marques;
• planification stratégique;
• consultations.

Plus la gamme de services fournis est large, plus la rentabilité de l'entreprise est élevée. Nous parlerons plus en détail de ce qu'il faut pour ouvrir une agence de publicité plus tard.

Élaboration d'un plan d'affaires

Comment est-il ? Après avoir décidé d'ouvrir une agence de publicité, un plan d'affaires sera la clé de votre succès, car il vous permettra de créer un plan clair pour développer, lancer, gérer et faire évoluer le projet.

Lors de sa compilation, les aspects suivants doivent être pris en compte:

• situation actuelle du marché;
• concurrence potentielle;
• termes pour atteindre le niveau de rentabilité;
• montant de l'investissement requis.

Dans le même temps, le plan d'affaires pour l'ouverture d'une agence de publicité devrait être de deux types - interne et externe. Le premier décrira les processus d'affaires qui se déroulent dans l'entreprise elle-même, etle second - interactions avec les clients, risques potentiels, opportunités de profit. Tous les chiffres doivent être réels et non gonflés. Il vaut mieux les rendre plus pessimistes, car, comme le montre la pratique, les réalités s'écartent très souvent des prévisions.

Lancement du projet: premiers pas

Comment ouvrir une entreprise de publicité ? Par où commencer ?

Le processus de mise en œuvre du projet comprend les étapes suivantes:

1. Enregistrement d'une entreprise et obtention de permis.
2. Rechercher et conclure un contrat pour la location d'un local convenable.
3. Logistique du bâtiment.
4. Embaucher des travailleurs.
5. Planification financière et marketing.
6. Ouverture directe.

En vous en tenant à ce plan, vous pouvez éviter de nombreux pièges et erreurs que commettent absolument tous les nouveaux entrepreneurs.

Papiers juridiques

Dans les premières étapes du travail, il est préférable de s'inscrire auprès des organismes gouvernementaux en tant qu'entrepreneur individuel avec un régime fiscal général ou simplifié. C'est le moyen le plus simple et le plus rapide d'ouvrir une entreprise, dans laquelle vous n'avez pas à tenir des registres stricts et à collecter un grand nombre de documents. Tout ce que vous avez à faire est de soumettre une demande et de payer des frais fixes.

Pour les documents, veuillez fournir les éléments suivants:

• passeport;
• certificat d'enregistrement d'individuentrepreneur;
• document d'inscription au bureau des impôts;
• contrat de location;
• autorisation des pompiers et de la station sanitaire et épidémiologique.

Il vous faudra environ un mois pour préparer l'ensemble des documents. Si les délais sont comptés, vous pouvez contacter une entreprise qui fournit des services et aide au démarrage d'une entreprise. Dans ce cas, tout peut être fait en seulement 1 à 2 semaines, mais les coûts financiers du projet seront légèrement plus élevés.

Matériaux

Donc, nous avons examiné en détail comment ouvrir une agence de publicité, par où commencer, mais pour un travail normal, vous devez acheter certains équipements. Pour gérer ce type d'entreprise, vous aurez besoin des éléments suivants:

• kit d'impression;
• équipement de présentation;
• appareil photo professionnel;
• caméra vidéo;
• 3 PC ou ordinateur portable;
• laser MFP avec capacité d'impression couleur;
• téléphones fixes et portables;
• mobilier de bureau;
• papeterie.

Avec des fonds limités, vous pouvez envisager d'acheter non pas du matériel neuf, mais d'occasion par le biais de tableaux d'affichage ou de ventes aux enchères qui vendent des biens confisqués. Cependant, il est préférable d'acheter immédiatement un équipement neuf et de haute qualité, car il échoue beaucoup moins souvent. De plus, pour un fonctionnement normal, vous aurez besoin de consommables. Ils sont beaucoup plus rentables d'acheter en gros, donccela vaut la peine de trouver des fournisseurs à l'avance.

C'est vraiment facile de démarrer une entreprise. Le plus important est de pouvoir le développer afin de percevoir un revenu constant.