Chaînes de vente au détail : liste des plus grandes de Russie

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27

Toute personne visite régulièrement des chaînes de magasins, c'est une partie importante de notre vie. Et qui est le leader sur le marché des biens de consommation ? Comment évolue la situation du marché ? Parlons des plus grands réseaux de Russie, comparons leurs principaux indicateurs.

Commerce de détail et vente au détail: quelle est la différence ?

Lors de la lecture de textes sur le commerce de produits, deux termes « commerce de détail » et « commerce de détail » peuvent être trouvés. Y a-t-il une différence entre ces concepts. Dans la littérature scientifique, ils sont utilisés comme synonymes absolus. En fait, le mot "retail" est littéralement traduit de l'anglais par retail. Cependant, dans la pratique de la communication professionnelle, on assiste à une dilution progressive de ces concepts. L'expression "commerce de détail" désigne tous les formats de vente aux consommateurs finaux d'une variété de biens, allant de l'alimentation aux appareils électroménagers et même aux voitures. Et le mot « retail » fait de plus en plus référence au commerce « web ». De plus, ce terme est de plus en plus réduit à la désignation de chaînes d'épiceries au détail, même une expression telle que l'épicerie au détail apparaît. Ainsi, en termes de langage entre cesles mots ne font aucune différence. Mais dans la pratique de l'usage des mots, une séparation de ces concepts est esquissée. Dans cet article, les termes « enseignes » et « retail » seront utilisés comme synonymes, ce qui correspond à la pratique terminologique mondiale.

Commerce de détail en Russie

L'histoire de la vente de marchandises au détail a une vieille tradition, elle remonte aux anciennes foires et colporteurs russes. Au fil des siècles, le commerce a traversé plusieurs étapes d'évolution, et aujourd'hui en Russie, vous pouvez voir tous les formats et types de commerce de détail. Au stade actuel de développement de l'économie russe, le secteur le plus important est le commerce de détail. Le réseau de distribution au détail est aujourd'hui le moyen le plus fréquent de distribuer des marchandises. Au cours des 20 dernières années, il y a eu un processus de consolidation du marché. Les petits joueurs sont évincés et engloutis par les filets. Ce processus couvre déjà non seulement les grandes villes, mais aussi les très petites agglomérations. Toutes les chaînes essaient de diversifier le nombre de formats de magasins dans leurs chaînes. Chaque détaillant essaie d'offrir des magasins pour les consommateurs ayant des besoins différents.

La concurrence croissante entre les chaînes de distribution est une situation favorable pour le consommateur. Étant donné que, dans le cadre de la concurrence, les détaillants sont obligés de baisser les prix, de se battre pour l'acheteur, de lui proposer diverses promotions, de réfléchir à l'élargissement de la gamme, à la qualité des produits, au niveau de service, le consommateur a plus de choix et la possibilité d'acheter des produits de qualité à des prix inférieurs. Maintenant que le marché de l'alimentation au détail en Russie a atteint le stade de la saturation, une pression supplémentaireles chaînes de distribution connaissent du côté du commerce en ligne. Tout cela conduit au fait que la concurrence entre les plus grands acteurs du marché de l'épicerie au détail s'intensifie de plus en plus. Par conséquent, les notes des plus grands réseaux sont le résultat d'une lutte acharnée pour les parts de marché entre les principaux acteurs.

Vues

Pour classer les réseaux, vous devez comprendre en quels types ils sont divisés. Le signe le plus évident de classification est la marchandise présentée dans les magasins. Selon ce paramètre, les chaînes peuvent être divisées en chaînes mixtes, c'est-à-dire celles dans lesquelles des biens de différents groupes sont présentés: nourriture, biens pour la maison, pour le jardin, pour la voiture, etc. Ce type comprend, par exemple, les réseaux "Lenta", "Auchan". Un réseau spécialisé dans lequel seuls les biens d'un certain groupe sont présentés. Un exemple serait le réseau rouge et blanc. Il existe également des réseaux hautement spécialisés qui ne vendent que des produits individuels de n'importe quel groupe. Un exemple est les réseaux Svyaznoy ou Euroset, qui ne vendent qu'un segment étroit de la technologie numérique. Il existe également des chaînes universelles qui proposent une gamme de produits à des fins diverses.

Il existe une pratique consistant à classer les points de vente en fonction de la manière dont le commerce est organisé. Qu'en découle-t-il ? Dans ce cas, un réseau de commerce de détail fixe est attribué, c'est-à-dire qu'il dispose de locaux spécialement conçus pour la vente de marchandises - des magasins. C'est le cas de la plupart des détaillants. On distingue également un réseau de commerce mobile, qui réalise du commerce ambulant, par exemple sous la forme de boutiques ambulantes ou de vendeurs ambulants. On distingue également le commerce semi-stationnaire, àqui comprend des pavillons, des kiosques, des tentes.

Notation des détaillants russes

Chaque année, différentes entreprises classent les plus grands détaillants. Les paramètres de comparaison sont généralement le nombre de magasins inclus dans la chaîne de distribution fixe et le montant des ventes. En règle générale, les notations marquent également les entreprises qui affichent la meilleure croissance ou baisse de performance. Il serait intéressant de faire la notation "à travers les yeux des acheteurs". Bien qu'ils « votent bien sûr avec leurs roubles », le choix d'un magasin est encore souvent associé à des facteurs économiques, ainsi qu'à la disponibilité du réseau. Ainsi, par exemple, les magasins des chaînes Verny ou Perekrestok, courants dans la partie européenne, sont mal représentés au-delà de l'Oural. Et il serait intéressant de voir quelles chaînes les clients aiment et de se demander pourquoi. Mais bien qu'il n'y ait pas de telles notes, voyons qui était le leader du commerce de détail en Russie en 2018.

Aimant

Ce n'est pas la première année que le classement est dirigé par la chaîne de magasins Magnit. C'est le leader incontesté en nombre de magasins. Ainsi, fin 2018, le réseau comprenait plus de 19 000 points de vente. Le réseau est représenté par des magasins de différents formats. Elle a surtout des dépanneurs, il y a aussi des supermarchés et des pharmacies qui vendent des produits cosmétiques et d'hygiène. Maintenant, le réseau a commencé à développer le commerce des produits pharmaceutiques. La famille "Magnit" est représentée dans près de 3 000 colonies en Russie. "Magnet" est également l'entreprise la plus rentable parmi les détaillants. En 2018, leurs ventes s'élevaient à plus de 1,1 billion de roubles. Toute l'année, le réseau a essayéouvrir de nouveaux magasins, travailler sur le service et divers formats de commerce et cela leur a permis de devenir des leaders.

Pyaterochka

Les statistiques sur Pyaterochka sont très approximatives, puisque la société propriétaire de X5 Retail Group rend généralement compte au total de toutes ses marques commerciales: Pyaterochka, Perekrestok et Karusel. Mais on sait qu'en 2018, la chaîne comptait 13 000 magasins. Tous sont présentés sous le format de supermarchés. Les ventes se sont élevées à environ 1,1 billion de roubles. Pyaterochka se bat pour les clients, leur offrant des programmes de fidélité bonus, des systèmes de remise pour certaines catégories de clients, développe un système spécial de remises individuelles en fonction des besoins du client.

Auchan

Auchan, une chaîne de distribution française, occupe la troisième place du classement. Le détaillant compte un peu plus de 300 magasins ouverts en Russie. Le format principal est l'hypermarché, un réseau de supermarchés et de magasins de proximité se développe également. En 2018, les bénéfices de l'entreprise en Russie ont diminué, ce que les experts attribuent à l'activité accrue des concurrents. Le chiffre d'affaires de l'entreprise est d'environ 300 milliards de roubles. Les magasins français affichent également une baisse de rentabilité. Mais Auchan annonce le développement de nouveaux formats et développe le commerce en ligne, ne va pas abandonner ses positions.

Dixie

La chaîne de magasins Dixy a commencé à Saint-Pétersbourg, et aujourd'huiil y a 2 700 magasins à travers le pays. Les revenus du réseau sont d'environ 300 milliards de roubles par an, soit environ 6% de plus que l'an dernier. La chaîne affiche de bonnes performances, mais elle commence déjà à s'entasser dans la partie européenne du pays, dans laquelle elle est principalement représentée, et l'accès aux autres régions est toujours entravé par un système logistique peu développé.

cassette

Un autre détaillant de Saint-Pétersbourg, Lenta, maîtrise avec succès le marché russe depuis longtemps. Aujourd'hui, l'entreprise compte 245 hypermarchés et 135 supermarchés à travers le pays. Les revenus du réseau s'élèvent à près de 120 milliards de roubles, soit près de 11 % de plus qu'en 2017. Le réseau affiche une croissance active due au développement de nouvelles villes, où le commerçant est favorablement accueilli par les acheteurs.

D'accord

Ce détaillant FMCG russe a enregistré une légère baisse en 2018, mais le détaillant reste parmi les plus grands détaillants alimentaires du pays. Il compte aujourd'hui 160 magasins dont la moitié sont des discounters Da!. Les revenus des magasins ont diminué de 3 % et se sont élevés à environ 160 milliards de roubles.

Metro Cash & Carry

L'organisation spécifique de la chaîne de distribution Metro Cash & Carry freine un peu son développement actif. Le réseau est axé sur les petits acheteurs en gros et l'accès au magasin est limité aux cartes d'acheteur, qui ne peuvent être obtenues que par l'intermédiaire d'entités juridiques. Au total, 93 chaînes de magasins opèrent en Russie, et l'entreprise a même dû fermer plusieurs magasins. Les revenus de l'entreprise ont diminué dans le passéannée de 16 %. Tout cela a obligé le réseau à reconsidérer la procédure d'obtention d'une carte, désormais tout le monde peut l'obtenir.

Rouge et Blanc

En 2018, le développement de l'enseigne Rouge et Blanc fait un bond qualitatif et surprend tous les connaisseurs. À ce jour, le réseau compte 5200 magasins dans 54 régions de Russie. Le bénéfice du réseau pour 2018 s'est élevé à 215 milliards de roubles. Le réseau a presque rattrapé Magnit dans l'ouverture de nouveaux magasins. Un tel succès est d'autant plus surprenant que l'assortiment de la chaîne se compose principalement de produits alcoolisés.

Pièce

La chaîne de magasins de détail de l'Oural "Monetka" en 2018 a étendu sa présence dans la partie centrale de la Russie. Aujourd'hui, le réseau compte environ 1 000 magasins et a réalisé un bénéfice de 78 milliards de roubles. Le réseau est représenté par des formats de supermarchés et de discounters.

Tous les leaders du classement s'efforcent de renforcer leurs positions et de mener des guerres marketing actives les uns contre les autres. Vous pouvez voir que les acteurs du marché de détail surveillent de près leurs concurrents et réagissent instantanément à toute innovation de l'un des acteurs du marché. Chacun d'eux essaie d'attirer les clients de différentes manières, pour cela les chaînes développent des programmes de bonus, utilisent activement des outils de promotion des ventes: promotions diverses, événements, offres individuelles, travail sur l'assortiment. De l'avis de nombreux consommateurs, le réseau Auchan offre le meilleur service et l'assortiment. Le réseau Lenta utilise au mieux les outils de promotions et de remises. "Pyaterochka" etMagnit essaie de remplir le marché avec ses magasins afin que le consommateur n'ait pas à aller loin, d'autant plus que l'assortiment et les prix dans les chaînes sont très similaires. Par conséquent, les dirigeants se battent déjà au niveau géographique. Pensez-vous que l'abondance des réseaux est bénéfique pour les consommateurs ? Ou cela complique-t-il simplement le choix ? Quel réseau préférez-vous et pourquoi ?