2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 10:27
Pour comprendre pourquoi la publicité est nécessaire, il est nécessaire de comprendre les principes de fonctionnement du marché. Qu'il s'agisse d'un shampoing capillaire ou d'un appartement neuf, sans choix d'options, pas besoin de publicité. Lorsque l'acheteur ne se voit proposer qu'un seul type de marchandise, tout le monde est obligé d'acheter la même chose. Lorsque plusieurs types de biens ou de services apparaissent sur le marché, il y a un besoin d'informations complémentaires: lequel est le meilleur ? C'est exactement ce que les annonceurs essaient de transmettre.
Publicité et concurrence
Un acheteur potentiel ne peut juger de la qualité d'un bien que par son apparence, et la publicité fournit des informations supplémentaires sur certaines de ses propriétés. C'est à cela que sert la publicité: avec l'aide de matériel promotionnel, un nouveau fabricant peut entrer sur un marché déjà établi, la publicité ne permet donc pas au marché de stagner etmonopoliser. Grâce à elle, les nouvelles marques accèdent à l'acheteur, proposant une meilleure offre que l'offre existante: un produit meilleur ou moins cher, avec des propriétés utiles supplémentaires ou des services associés. En conséquence, le marché devient plus diversifié et de meilleure qualité.
Publicité et liberté de choix
Dans un marché libre, les étagères des magasins sont littéralement jonchées d'une variété de produits, offrant à l'acheteur un choix presque illimité. Essayez d'imaginer la situation inverse: au lieu de milliers de modifications et de types différents, les magasins n'offrent qu'une seule option standard. Dans ce cas, la concurrence disparaîtrait, le fabricant ne créerait qu'un seul produit en grande quantité et la publicité ne serait pas nécessaire. N'ayant pas le choix, les acheteurs sont obligés de se contenter de ce qu'ils ont.
Cependant, les besoins de différentes personnes peuvent être complètement différents, et ce qui convient à l'un peut ne pas convenir du tout à l'autre. Dans des conditions de libre choix et de présence de nombreux fabricants, l'acheteur a la possibilité de choisir ce qu'il aime. Les marchandises non réclamées se trouvent sur les étagères et sont progressivement retirées de la circulation, laissant la place à de meilleurs articles. Lorsque l'acheteur a le choix, il a besoin d'information. C'est à cela que sert la publicité pour les biens et services.
Publicité et richesse
Si l'économie se concentrait sur la production des produits de première nécessité, l'humanitéutilisaient encore du matériel tiré par des chevaux et du savon à lessive nauséabond. Cependant, cela, heureusement, ne s'est pas produit, et en grande partie à cause de la publicité. Voulant mieux vivre, les gens ont créé divers objets qui rendaient la vie plus facile, plus confortable et plus agréable. La publicité informait les consommateurs sur les nouvelles inventions créées pour répondre à un besoin particulier. Après tout, comment les gens auraient-ils pu connaître autrement l'avènement des voitures, des fours à micro-ondes, des ordinateurs ?
Beaucoup pensent que la publicité incite les gens à acheter plus que ce dont ils ont besoin. En fait, ce n'est pas vrai. Il informe uniquement les acheteurs potentiels sur les nouveaux types de biens destinés à satisfaire n'importe quel besoin. Et cela ne crée pas de nouveaux besoins.
Certaines personnes pensent que le marché est saturé de biens "inutiles" ou "excédentaires". Quelqu'un est convaincu que la présence de rouge à lèvres à la mode, d'ordinateurs à grande vitesse, de scooters électriques n'est pas réelle, mais des besoins artificiels et farfelus qui sont apparus uniquement sous l'influence de la publicité. Cependant, dans des conditions de marché libre, les producteurs ont la possibilité de produire les biens de leur choix, mais personne ne peut se permettre de faire ce qui n'est pas demandé. Ceux qui n'ont pas besoin de tel ou tel type de produit ou de service peuvent tout simplement ne pas l'acheter, car il n'y a pas seulement la liberté de choix, mais aussi la liberté de refus.
Les lois économiques du développement du marché montrent que la publicité stimule la demande des consommateurs, qui, à son tour,entraîne à son tour une augmentation de la production. Plus de production conduit à des produits moins chers. Auparavant, les acheteurs étaient obligés de consacrer deux mois de revenus à l'achat d'un réfrigérateur, et aujourd'hui seulement une partie du salaire pendant un mois. Si vous refusez la publicité, le niveau des ventes diminuera certainement, ce qui entraînera une hausse du prix de la plupart des types de biens et services.
La promotion améliore la qualité du produit
L'existence de la concurrence entre les fabricants entraîne une amélioration de la qualité des produits, chaque marque essayant de surpasser sa rivale. C'est à cela que sert la publicité produit: lors de la publicité de nouveaux produits, la concurrence s'intensifie. Et parallèlement, les caractéristiques de consommation des choses s'améliorent.
Ai-je besoin d'une autorisation pour faire de la publicité ?
Aucune autorisation supplémentaire n'est requise pour commencer à faire la publicité de votre produit ou service. Les seules exceptions sont certains types de publicité extérieure. Son emplacement est soumis à la taxe publicitaire locale, qui varie selon la région.
C'est à cela que sert la publicité: elle stimule la demande, augmente la concurrence, augmente la production, ce qui conduit à de meilleurs biens et services.
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